بازاریابی پایدار Sustainable Marketing موضوع این مقاله است زیرا بازاریابی پایدار موضوع داغ تحقیقات بازاریابی می باشد.
به نظر می رسد امروزه ، ساختار و معادله هایی که در بازاریابی وجود دارد تغییر اساسی کرده است. به گونه ای که مفهوم بازاریابی با مفهوم پایداری گره خورده و معنا پیدا می کند. بازاریابی پایدار اشاره به توسعه ای دارد که باید در سطحی بسیار کلان تر از آنچه که در کسب و کار و بازار اتفاق می افتد روی دهد.
به بیان دیگر در بازاریابی پایدار ، نگاهی جامع و بشر دوستانه تر را دنبال می شود. گرایش اصلی بازارهای امروزی به این سمت در حرکت است که بیشتر از انرژیهای تجدید پذیر ، دستگاه ها و ماشینهایی که با سوختهای طبیعی کار می کنند و مواد غذایی که به شکل طبیعی تر و ارگانیک تهیه می شوند استفاده کنند. در واقع ، آنچه در مفاهیمی مانند بازاریابی پرداخته می شود ، در بازاریابی پایدار به شکلی گسترده تر و جامع تر مطرح می شود.
در بازاریابی پایدار به این نتیجه رسیده اند که تأمین کردن نیازهای بشر بدون توجه به آنچه که حیات انسان و محیط زیست را تهدید می کند معنا و تعریفی ندارد.
تأکید اصلی در رویکرد بازاریابی پایدار بر نگاهی مسئولانه به جهانی است که در آن زندگی می کنیم.
بنابراین ، این نگاه و رویکرد در هر حوزه ای ، از اقتصاد گرفته تا فعالیتهای محیط زیستی و اجتماعی تأثیرات عمیقی گذاشته است. از نگاه نظریه پردازان بازاریابی ، اصطلاح ” بازاریابی پایدار” به عنوان روشهای حفظ و نگهداری ارتباط پایدار و با دوام با مشتریان ، محیط زیست و جامعه تعریف شده است. بلز که از جمله نظریه پردازان در این زمینه است بازاریابی پایدار را روشهای خلق و تولید محصولات و خدماتی می داند که علاوه بر اینکه می توانند نیازهای مشتریان را برآورده کنند ، بلکه می توانند به شکل معناداری ، عملکردهای محیطی و اجتماعی را نیز ارتقاء دهند.
تحلیل موشکافانه این تعریف ها ثابت می کند که بازاریابی پایدار قصد دارد مسائل و بسترهای اجتماعی و فرهنگی را که زمینه های تغییرات و تحولات در تولید ، تجارت ، کسب و کار و مذاکرات ایجاد کرده اند را تفسیر کند. همچنین تعاریف بالا نشان می دهد که لازم است شرکتها این مفهوم را در تمامی راهبردهای خود رعایت کرده و نهادینه کنند. بسیاری از صاحب نظران معتقدند تمامی شرکتها باید راهبردهای بازاریابی خود را دوباره از نو تعریف کنند و در آنها تجدید نظر اساسی داشته باشند.
شاید در نگاه اول بین اهداف بازاریابی و فروش با بازاریابی پایدار تعارض و تناقضاتی به ذهن برسد. زیرا در بازاریابی و فروش ، هدف این است که بتوانند مشتریهای بیشتر و فروش بالاتری داشته باشند ، اما در بازاریابی پایدار تلاش می کنند میزان مصرف مشتریان را به کمترین میزان برسانند. به همین دلیل ممکن است بسیاری از افراد فکر کنند که هدفهای فروش آنها از این طریق تأمین نخواهد شد. اما در اصل اینطور نیست. زیرا در بازاریابی پایدار ، مشتریان حق انتخاب دارند.
به همین دلیل پیش بینی می شود مشتریان تمایل دارند بیشتر محصولی را انتخاب کنند که ارگانیک تر است و به محیط زیست نیز کمتر آسیب می زند. علاوه بر این ، امروزه شرکتهای بسیار زیادی هستند که این رویکرد را در استراتژیهای بازاریابی خود سعی دارند پیاده کنند و این امر کاملاً مشخص است که اگر برای آنها سودی نداشت یا میزان فروش آنها را کاهش می داد یا متحمل ضرر می شدند دست به این کار نمی زدند.
نتیجه گیری پیرامون بازاریابی پایدار
نتیجه پژوهشها و تحقیقات نشان داده است که بازاریابی پایدار می تواند فرصتهای بسیار مناسبی را برای بازاریابی شرکتها ایجاد کند. به عنوان مثال ، شرکتها می توانند از این بازاریابی برای خلق و ایجاد ارزشهای مخصوص برای برند خود استفاده کرده و زمینه های شهرت برندشان را فراهم کنند. همچنین این رویکرد و ارزش می تواند میزان وفاداری مشتریان را افزایش داده و سهم این شرکتها در بازار را توسعه دهد.
موضوع مرتبط :