logo
  • Home
  • درباره ما
    • پارک بازاریابی ایران در یک نگاه
    • رزومه مشاوره بازاریابی
    • رزومه پژوهشی
    • رزومه آموزشی
    • اعضای هیئت علمی پارک بازاریابی
    • مجوزها و افتخارات
  • برنامه ریزی بازاریابی و فروش سیستماتیک
  • خدمات مشاوره
    • مشاوره بازاریابی اینترنتی
    • تحقیقات بازاریابی
    • تحقیقات بازار
    • کمپین تبلیغاتی
    • مهندسی فروش
    • بازاریابی برای مجتمع تجاری
    • مشاور بازاریابی
    • آموزش بازاریابی
    • استراتژی بازاریابی و فروش
    • استراتژی شهرداری
    • برنامه بازاریابی و فروش
    • انواع بازاریابی
      • بازاریابی اجتماعی
      • بازاریابی اینترنتی
      • بازاریابی بین الملل
      • بازاریابی تلفنی
      • بازاریابی سبز
      • بازاریابی صنعتی
      • بازاریابی عصبی
      • مدل بازاریابی پارتیزانی
      • بازاریابی مستقیم
  • وبلاگ مقالات , اخبار
    • اخبار پارک بازاریابی ایران
    • مقالات بازاریابی
    • برند و برند سازی
    • تبلیغات و بازاریابی
    • مدیریت و رهبری
    • فروش و بازاریابی
  • تماس با ما

عصب شناسی چه کمکی به تبلیغ بهتر می کند؟

در تاریخ ۱۳۹۴/۰۴/۱۵ توسط admin مرتبط با بازاریابی, تبلیغات و بازاریابی, وبلاگ

عصب شناسی ؛ در سال های گذشته همواره یک روش خاص برای میزان اثربخشی تبلیغات استفاده شده است: تیم متمرکز. عده ای را در یک اتاق دور هم جمع می نمایند سپس فیلم تبلیغاتی را برای آنها به نمایش می گذارند، بعد به آنها یک فرم نظر سنجی می دهند و در خصوص اینکه در آن تیزر تبلیغاتی چه دیده اند، سوال می پرسند.

جمع کثیری از محققین این عرصه از روش تست عددی استفاده می نمایند یعنی به آنها با توجه به فیدبک های مثبت و منفی که به تبلیغات نشان داده شود، میزان اثر بخشی آن تبلیغات را اندازه گیری می کنند ولی این تکنیک نیز در نوع خود محدودیت هایی را برای اندازه گیری میزان اثر بخشی تبلیغات به همراه دارد، مثل اینکه حافظه همه انسانها قابل اعتماد نیست یا برخی افراد برای ایجاد رضایت در محققین آنها را فریب می دهند و …

یکی از متخصصین مغز و اعصاب به نام موران سرف که وارد دنیای کسب و کار شده است اعتقاد دارد دانش پزشکی مغز و اعصاب در زمینه کسب و کار می تواند برخی مشکلات را بپوشاند، به این ترتیب که آنها معتقدند انسان ها بیشتر پاسخ هایی که در مقابل سوالات می دهند، چیزی است که دوست دارند و واقیعت ندارد. آنها لباس هایی را می خرند که مناسب افراد لاغر است و نه مناسب خودشان یا وقتی عضویت باشگاه های ورزشی را می گیرند انگار قرار است 7 روز هفته ورزش کنند و …

به هر حال فاصله زیادی بین خواستگاه های خودآگاه و ناخودآگاه انسان ها وجود دارد و با دستگاه الکترو انسفاگرافی می توان همه آن ها را به خوبی ثبت کرد و به تحلیل و بررسی آنها پرداخت.

تحلیل مغزی انسان ها در مورد عصب شناسی از تبلیغات

موران سرف برای اینکه یک تحلیل کامل مغزی از انسان ها در خصوص تبلیغات بدست آورد، عده ای را برای تماشای یک مسابقه هیجان انگیز ورزشی دعوت کرد و از سه روش تحقیق در آن واحد استفاده نمود (دستگاه الکترو انسفاگرافی، دوربین، فرم نظر سنجی) و بعد نتیجه این سه روش را با هم مقایسه نمود. در مقایسات انجام شده تقریبا نتیجه هر سه روش داده های یکسان بود، اما در روش دستگاه الکترو انسفاگرافی نتایج عمیق تری بدست آمد، اینکه در برخی قسمت ها مغز زنان واکنش بیشتر و در برخی قسمت ها مغز مردان عکس العمل شدیدتری از خود نشان می دهد.عصب شناسی

یعنی در برخی قسمت ها مغز افراد درک بیشتری از دیده هایشان دارد تا خودشان و مطمئنا دانستن این نکات برای افراد سازنده تبلیغات می تواند موفقیت بیشتری به ارمغان آورد. مثلا سازندگان تبلیغات می توانند از این تکنولوژی برای اندازه گیری میزان اثربخشی یک آگهی بازرگانی استفاده نمایند. البته تکنولوژی یاد شده برای اندازه گیری زمان مناسب برای پخش یک آگهی بازرگانی استفاده چندانی نخواهد داشت، به گفته موارن سرف چنانچه یک آگهی تاثیرگذار باشد چه ده ثانیه چه بیست ثانیه و چه سی ثانیه باشد تاثیر خود را بر روی بیننده می گذارد و نیاز به هزینه اضافی نخواهد داشت و بیشتر تعداد دفعات پخش یک آگهی تاثیر گذار و حایز اهمیت خواهد بود تا مدت زمان پخش آن.

اندازه گیری میزان درگیری ذهنی در عصب شناسی :

تکنولوژی الکترو انسفاگرافی که پیشتر در مورد آن صحبت شد، می تواند میزان تاثیر گذاری پیام های بازرگانی و تبلیغاتی را پیش بینی نماید، یعنی اینکه این آگهی تبلیغاتی چه مقدار ذهن بیینده را درگیر و مشغول خود کرده است. مثلا می توان گفت که این آگهی حدود 10% بیشتر ذهن بینندگان را نسبت به آگهی دیگر درگیر کرده است و احساسات آن ها را بهتر برانگیخته.

خوب است بدانید که استفاده از روش های عصب شناسی محدودیت های زیادی را به همراه خواهد داشت و کسی می تواند از آن استفاده کند که متخصص مغز و اعصاب باشد که در هیچ یک از سازمانها یک متخصص مغز و اعصاب وجود ندارد و همین طور متقاعد کردن مدیران و کارشناسان یک شرکت برای جایگزینی استفاده از روش های عصب شناسی بجای استفاده از شیوه های متداول بسیار کار سختی است. اما وجود تمام این مشکلات دانش عصب شناسی کامل ترین و دقیق ترین ابزار میزان اثر بخشی آگهی های تبلیغاتی می باشد.

نظر شما
« 10 تکنیک مذاکره پدر علم مدیریت
مشتریان وفادار ؛ بزرگترین دارایی شرکت ها و برند ها »

لینک اپلیکیشن مقاله ها بر روی android و ios

  • لینک دانلود اپلیکیشن اندروید
  • لینک اپلیکیشن IOS

RSS مقاله های تازه

  • بازاریابی مصالح ساختمانی موفق شامل چه مراحلی می شود ۱۳۹۷/۰۱/۲۹
    بازاریابی مصالح ساختمانی یکی از موضوعات مورد بحث این روزهای بازارهای مختلف در شهرهای مختلف است. به عنوان مثال اگر سری به خیابان های شیراز و یا بنی هاشم در تهران بزنید، متوجه آن می شوید که شکل و ظاهر رقابت میان شرکت های ارائه کننده مصالح ساختمانی (بازرگانی و تولیدکنندگان) تفاوت های چشمگیری نسبت […]
  • آشنایی با فرصتهای شغلی در کشور امارات متحده ی عربی ۱۳۹۷/۰۱/۲۸
    کشور امارات ، کشوری کم جمعیت ولی در عین حال دارای موقعیت اقتصادی مناسبی است. برای بسیاری از افراد که تمایل دارند در این کشور فعالیتها اقتصادی و بازاریابی داشته باشند فرصتهای خوبی وجود دارد. همچنین می توانید محصولات اقتصادی و فرهنگی کشور خود را نیز در این کشورها به فروش برسانید و علاوه بر […]
  • ۵ نکته کاربردی برای افرادی که به درآمدهای آنلاین از طریق YouTube علاقه مند هستند ۱۳۹۷/۰۱/۲۰
    بسیاری از افراد وجود دارند که علاقه مند به کسب درآمد از دنیای آنلاین و اینترنت هستند. اینترنت ظرفیتی نامحدود با منابع و امکانات وسیع است که در دسترس اکثر افراد وجود دارد. پس بستر مناسبی را برای بسیاری از افراد فراهم کرده تا بتوانند از این طریق درآمدزایی داشته باشند. یکی از راههایی که […]
  • زاویه دید خود نسبت به مسائل و مشکلات شرکتتان را تغییر دهید ۱۳۹۷/۰۱/۱۶
    در غالب مواقع ، هنگامی که مشکلات و مسائلی که با آنها درگیر هستیم را مجدداً بررسی می کنیم یا بازگو می کنیم به صورت ناخودآگاه راه حلهای جدیدی به ذهنمان می رسد که تا کنون درباره آنها فکر نکرده بودیم. اغلب افرادی هم که توانسته اند در زمینه فعالیتهای خود خلاق باشند و موفقیتهای […]

دسته‌ها

  • اخبار پارک بازاریابی ایران
  • بازاریابی
  • برند و برند سازی
  • تبلیغات و بازاریابی
  • دسته‌بندی نشده
  • فروش و بازاریابی
  • مدیریت و رهبری
  • وبلاگ
مشاوره بازاریابی | بازاریابی
  • مشاوره فروش
  • بازاریابی و فروش
  • مهندسی فروش
  • تجاری سازی
  • انواع بازاریابی
دسته‌های مقالات
  • اخبار پارک
  • بازاریابی
  • برند و برندسازی
  • تبلیغات
  • پیشبرد فروش
دیگر سایت‌های ما
  • سایت مرکزی
  • پایگاه تخصصی مشاوره برند و برندسازی
  • پایگاه تخصصی آموزش بازاریابی
  • پایگاه تخصصی تحقیقات بازاریابی
  • پایگاه جامع پارک بازاریابی ایران
  • پایگاه دانشجویی پارک بازاریابی
پارک بازاریابی
  • پارک بازاریابی در یک نگاه
  • رزومه فعالیت مشاوره
  • رزومه تحقیقات
  • رزومه آموزش
  • اعضای هیئت علمی
  • تماس با ما
شماره تماس: 77655810 | Facebook | Linked In | Google Plus
تمامی حقوق نزد پارک بازاریابی ایران محفوظ است