logo
  • Home
  • درباره ما
    • پارک بازاریابی ایران در یک نگاه
    • رزومه مشاوره بازاریابی
    • رزومه پژوهشی
    • رزومه آموزشی
    • اعضای هیئت علمی پارک بازاریابی
    • مجوزها و افتخارات
  • برنامه ریزی بازاریابی و فروش سیستماتیک
  • خدمات مشاوره
    • مشاوره برندینگ و برندسازی
    • مشاوره بازاریابی اینترنتی (دیجیتال مارکتینگ)
    • مشاور برندسازی شخصی
    • تحقیقات بازاریابی
    • مشاوره مدیریت کسب و کار
    • تحقیقات بازار
    • کمپین تبلیغاتی
    • مهندسی فروش
    • بازاریابی برای مجتمع تجاری
    • مشاور بازاریابی
    • آموزش بازاریابی
    • استراتژی بازاریابی و فروش
    • استراتژی شهرداری
    • برنامه بازاریابی و فروش
    • انواع بازاریابی
      • بازاریابی اجتماعی
      • بازاریابی اینترنتی
      • بازاریابی بین الملل
      • بازاریابی تلفنی
      • بازاریابی سبز
      • بازاریابی صنعتی
      • بازاریابی عصبی
      • مدل بازاریابی پارتیزانی
      • بازاریابی مستقیم
  • مقالات بازاریابی
    • اخبار پارک بازاریابی ایران
    • مقالات بازاریابی
    • برند و برند سازی
    • تبلیغات و بازاریابی
    • مدیریت و رهبری
    • فروش و بازاریابی
  • تماس با ما

اهمیت تحلیل بازاریابی محتوایی رقیبان و ارائه راهکارهای مناسب برای این تحلیل

در تاریخ ۱۳۹۷/۰۷/۰۴ توسط admin مرتبط با بازاریابی, مدیریت و رهبری, وبلاگ

بازاریابی محتوا نوعی بازاریابی است که اشاره به فرآیند تولید و به اشتراک گذاشتن محتوا برای مشتریان است که منجر به حفظ مشتریان سابق و به دست آوردن مشتریهای جدید می شود.

بازاریابی در سالهای اخیر و در دنیای کسب و کار امروز به قدری تغییر و تحول پیدا کرده است که با تولید و انتشار محتوای ارزشمند اقدام به جذب و برقراری ارتباط طولانی مدت با مشتریان می کنند. همانند دیگر زمینه های بازاریابی ، بازاریابی محتوا نیز یکی از عرصه های رقابت بین رقیبان در بازار است. به همین دلیل در بازاریابی محتوا نیز همچون سایر بازاریابی ها باید به تحلیل رفتار و عملکرد رقیبان خود توجه داشته باشید. به دلیل اهمیت تحلیل بازاریابی محتوایی رقیبان در این مقاله به روشهای تحلیل بازاریابی محتوای رقیبان می پردازیم.

مرحله اول) بررسی بستر ارتباطی رقیب

ابتدا به تحلیل کانالهای ارتباطی رقیبهای خود بپردازید. به این توجه کنید که از چه کانالهای آنلاین یا آفلاین به انتشار محتوا می پردازند. منظور از کانالهای آنلاین ، استفاده از سایت ، شبکه های اجتماعی و وبلاگها است و منظور از کانالهای آفلاین استفاده از کاتالوگ و بروشور است. سعی کنید موضوع اصلی محتواهای منتشر شده در این کانالها را به دقت بررسی کنید و به خصوصیات کلی آنها پی ببرید.

مرحله دوم) ساختار درختی

از نظر مشاوره بازاریابی ، بعد از بررسی و گردآوری اطلاعات در مرحله اول ، داده های به دست آمده را به شکل یک ساختار درختی بنویسید تا مطالب و داده ها به شکل مصور و در یک مجموعه منسجم قابل مشاهده باشد ، اطلاعات اصلی را در ریشه و تنه درخت درج کنید و اطلاعات فرعی را در شاخه ها بنویسید. زمانی که اطلاعات به دست آمده را ثبت کردید نام رقیب را در بالای درخت بنویسید. شما می توانید برای هر رقیب و محتوای منتشر شده آنها یک ساختار درختی تهیه کرده و همگی آنها را کنار هم مطالعه و بررسی کنید.

مرحله سوم) یافتن موارد مشابه

بعد از تهیه ساختار درختی و به تصویر کشیدن نحوه عملکرد رقیبان خود در بازاریابی محتوا به مشخص کردن موارد مشابه بین رقیبان بپردازید.

مرحله چهارم) موارد مشابه را از راهبردهای خود حذف کنید

پس از اینکه موارد مشابه بین رقیبها را مشخص کردید ، آن موارد را به عنوان موارد منع شده مشخص کنید. موارد منع شده در واقع آن مواردی هستند که شما در استراتژیهای بازاریابی خود نباید انجام دهید. به جای این رفتارها و موارد مشابه باید سعی کنید نوآوری داشته باشید تا مزیت رقابتی ایجاد کنید ، زیرا موارد تکراری و مشابه برای مخاطبهای شما تازگی و جذابیت ندارد.

مرحله پنجم) از بارش فکری استفاده کنید

برای پر کردن خلاًهای ناشی پس از حذف موارد تکراری و مشابه سعی کنید از بارش فکری کارکنان خود استفاده کنید. همواره بارش فکری یکی از راههای خلق افکار و ایده های خلاقانه و منحصر به فرد در هر زمینه ای است.

مرحله شش) جهت مخالف با حرکت رقیبان

سعی کنید در نتیجه این تحلیلها ، راهی را انتخاب کنید که در جهت مخالف با حرکت رقیبهایتان باشد. در واقع تنها چیزی که می تواند وجه تمایز بین شما و رقیبهایتان ایجاد کند این است که همیشه یک مسیر تازه برای خود پیدا کنید و به جای حرکت کردن در مسیر رقیبهای خود یک مسیر جدید که حتی مخالف مسیر آنهاست انتخاب کنید.

مرحله هفت) تحلیل های منظم و دوره ای

به همان میزان که شما به تحلیل محتواهای تولید شده توسط رقیبان می پردازید و تلاش دارید محتواهای خلاقانه ایجاد کنید آنها هم در به تحلیل رفتار ، عملکرد و محتوای تولید شده شما می پردازند. پس برای عملکرد پویا و حرکت رو به جلو لازم است تحلیلهای دوره ای به فاصله چند ماه به صورت منظم داشته باشید تا مجدداً در محتواهای خود تجدید نظر کنید.


موضوعات مرتبط :

بازاریابی محتوا چیست ؟ کاربرد بازاریابی محتوا یی

چرا تلگرام و اینستاگرام ، محیط مناسبی برای تولید محتوا نیستند ؟

بازاریابی درون گرا (Inbound Marketing ) و مزایای آن

تغییرات ضروری که باید به اقتضای عصر حاضر در بازاریابی محتوا انجام دهید

نکاتی درباره تهیه محتوا برای بازاریابی اینترنتی

انواع بازاریابی

نظر شما
« لزوم بازبینی استراتژیهای بازاریابی
در برنامه ریزی های بازاریابی از مشتریان سالخورده و مسن غافل نباشید ! »

دسترسی سریع

  • نحوه ارائه خدمات مشاوره بازاریابی
  • مشاوره برندسازی و برندینگ
  • بازاریابی صادراتی | مشاوره صادرات
  • مشاوره بازاریابی اینترنتی
  • تحقیق بازار و تحقیقات بازاریابی
  • مشاوره بازاریابی اینستاگرام
  • کمپین تبلیغاتی
  • مهندسی فروش
  • انواع بازاریابی
  • بازاریابی و فروش سیستماتیک FG360
  • بازاریابی عصبی
  • بازاریابی اینترنتی
  • بازاریابی سبز
  • بازاریابی خدمات
  • بازاریابی اجتماعی
  • بازاریابی پارتیزانی
  • بازاریابی تلفنی
  • بازاریابی صنعتی
  • بازاریابی مستقیم
  • بازاریابی شبکه ای
  • بازاریابی حسی
  • مشاوره بازاریابی کلینیک زیبایی

RSS مقاله های تازه

  • کاربرد قانون ۲۰/۸۰ در فروش    ۱۴۰۲/۰۱/۰۴
    در این مقاله سعی داریم تا شما را با قانون ۲۰/۸۰ در فروش آشنا نماییم. مقدمه کاربرد قانون ۲۰/۸۰ در فروش   مدیریت فروش و فرآیند آن از جمله کارهای سخت و پیچیده است. هر چند بسیاری از صاحبان مشاغل به ویژه در ایران چنین تصور می کنند که مرحله فروش جزء راحت ترین مراحل است. […]
  • ارکان اصلی ارتباط در بازار   ۱۴۰۱/۱۲/۲۸
    در این مقاله به نقاط قوت داشتن یک سامانه یا سیستم مدیریت مشتریان اشاره می کنیم. مقدمه ارکان اصلی ارتباط در بازار  برقراری رابطه در بازار ، یکی از اصول مهم موفقیت در آن است. اگر شما نتوانید ارتباط خوبی برقرار کنید به هیچ عنوان قادر نخواهید بود موقعیت خود را در بازار بهبود ببخشید […]
  • چند تکنیک جذاب برای افزایش ارزش طول عمر مشتریان   ۱۴۰۱/۱۲/۲۲
    در این مقاله سعی داریم تا چند تکنیک جذاب برای افزایش ارزش طول عمر مشتریان بیان کنیم.  مقدمه چند تکنیک جذاب برای افزایش ارزش طول عمر مشتریان زمانی که صحبت از طول عمر مشتریان است در واقع به این مسئله اشاره دارد که چگونه می توانیم میزان وفاداری مشتریان را نسبت به برند خود افزایش […]
  • آیا باید اشتباه های خود را به رویمان بیاوریم ؟ (بخش دوم)  ۱۴۰۱/۱۲/۱۴
    در این مقاله سعی داریم تا شما را با آیا باید اشتباه های خود را به رویمان بیاوریم ؟ آشنا نماییم.  مقدمه آیا باید اشتباه های خود را به رویمان بیاوریم ؟ ارتکاب اشتباه در هر کسب و کاری امکان پذیر است. بنابراین ، نباید خودمان را عاری از اشتباه بدانیم. به عنوان مسئول یا […]
جدیدترین مطالب بازاریابی
    • کاربرد قانون ۲۰/۸۰ در فروش   
    • ارکان اصلی ارتباط در بازار  
    • چند تکنیک جذاب برای افزایش ارزش طول عمر مشتریان  
دسته‌های مقالات
  • اخبار پارک
  • بازاریابی
  • برند و برندسازی
  • تبلیغات
  • پیشبرد فروش
دسترسی سریع
  • صفحه اصلی مشاوره بازاریابی
  • پایگاه تخصصی مشاوره برند و برندسازی
  • پایگاه تخصصی مشاور بازاریابی اینترنتی
  • پایگاه تخصصی تحقیقات بازاریابی
  • پایگاه جامع پارک بازاریابی ایران
  • پایگاه دانشجویی پارک بازاریابی
پارک بازاریابی
  • پارک بازاریابی در یک نگاه
  • رزومه فعالیت مشاوره
  • رزومه تحقیقات
  • رزومه آموزش
  • اعضای هیئت علمی
  • تماس با ما
  • فرم درخواست مشاوره بازاریابی
شماره تماس: 77655810 | Facebook | Instagram | Linked In | Google Plus
تمامی حقوق نزد پارک بازاریابی ایران محفوظ است