logo
  • Home
  • درباره ما
    • پارک بازاریابی ایران در یک نگاه
    • رزومه مشاوره بازاریابی
    • رزومه پژوهشی
    • رزومه آموزشی
    • اعضای هیئت علمی پارک بازاریابی
    • مجوزها و افتخارات
  • برنامه ریزی بازاریابی و فروش سیستماتیک
  • خدمات مشاوره
    • مشاوره برندینگ و برندسازی
    • مشاوره بازاریابی اینترنتی (دیجیتال مارکتینگ)
    • مشاور برندسازی شخصی
    • تحقیقات بازاریابی
    • مشاوره مدیریت کسب و کار
    • تحقیقات بازار
    • کمپین تبلیغاتی
    • مهندسی فروش
    • بازاریابی برای مجتمع تجاری
    • مشاور بازاریابی
    • آموزش بازاریابی
    • استراتژی بازاریابی و فروش
    • استراتژی شهرداری
    • برنامه بازاریابی و فروش
    • انواع بازاریابی
      • بازاریابی اجتماعی
      • بازاریابی اینترنتی
      • بازاریابی بین الملل
      • بازاریابی تلفنی
      • بازاریابی سبز
      • بازاریابی صنعتی
      • بازاریابی عصبی
      • مدل بازاریابی پارتیزانی
      • بازاریابی مستقیم
  • مقالات بازاریابی
    • اخبار پارک بازاریابی ایران
    • مقالات بازاریابی
    • برند و برند سازی
    • تبلیغات و بازاریابی
    • مدیریت و رهبری
    • فروش و بازاریابی
  • تماس با ما

بازاریابی و برند سازی را اگر نمی شناسید، بخوانید

در تاریخ ۱۳۹۴/۰۲/۰۲ توسط admin مرتبط با بازاریابی, برند و برند سازی, وبلاگ

بازاریابی و برند سازی در حدود ۳۵ درصد فروش سوپرمارکت ها در خصوص کالاهایی است که تا ده سال پیش به هیچ عنوان وجود نداشته اند.

شما نیز می توانید درباره حیات یک موسسه براساس تعداد کالاهای جدیدی که به بازار می آورد تحقیق و قضاوت کنید. پارک بازاریابی ایران و واحد تحقیقات بازاریابی و برندسازی به صورت تعداد زیادی از مدیران را شناسایی نموده اند که شکست آنها در معرفی کالاهای جدیدشان بوده است.

برای چنین شرکت هایی چندان بعید نیست که تمایل چندانی برای صرف چند میلیون تومان ناقابل به منظور توسعه و رشد یک کالای جدید نداشته باشند. اما حاضرند ۱۰۰ میلیون تومان برای به دست آوردن کالای فردی دیگر دور بریزند بدون آنکه زحمت کوچکترین حرکتی را به خود بدهند.بازاریابی و برند سازی

البته بر عکس این هم صادق است در صنعت های دیگر مشاهده می شود که به طور مثال ۲۰۰ میلیون تومان خرج تحقیق روی محصولات جدید می کنند، شاید سال ها بگذرد و نتیجه ملموسی در عرصه کشف پدیده ای جدید به دست نیاید. اما در نهایت زمان موعود می رسد و یک محصول جدید معجزه گر پا به میدان می گذارد. اثر این قضیه روی قیمت سهام، به حد کافی دلچسب است که تمایل به ادامه چنین روندی پررنگ می گردد.

چرا از هر ده برند جدید مصرفی، هشت تا شکست می خورد؟

گاهی این موضوع به دلیل این است که برندها بیش از حد جدید هستند! در ابتدا برندها از سوی مصرف کنندگان برند پس زده شده اند. در بسیاری از موارد نیز شکست کالاها و برندهای جدید به این دلیل است که به اندازه کافی، جدید نیستند. آن ها تفاوت معنی دار و قابل اعتنایی نسبت به موارد مشابه قبل ندارند. مانند کیفیت بهتر برند، مزه بهتر برند، انتقاع بیشتر یا راه حل های بهتر برای مشکلات. اگر نقطه تمایز برند، دست به دست حالتی از آشنایی، کالاهای جدید را به تجربه قبلی مصرف کننده برند متصل کند، بسیار مفید خواهد بود؛

یک پوشک یکبار مصرف با قدرت جذب بالا، یک برند نوشیدنی گوارا، یک برند نوشیدنی ویژه رژیم غذایی و یک حوله کاغذی با برندی متفاوت، همه و همه مثال هایی در مورد بازاریابی و برند سازی هستند.

بازاریابی و برند سازی ؛ انتخاب نام محصول یا برند به یافتن هر نامی که تا به حال توسط شرکت دیگری ثبت نشده باشد، به شکل طاقت فرسایی در فرایند بازاریابی و برند سازی سخت است.

سه نوع برند در بازاریابی و برند سازی وجود دارد.

۱- برندهای زنان و مردان؛ آن ها در یاد می مانند و کپی کردن آن ها سخت است و خاطر نشان می سازند که کالای شما یک انسان است.

۲- برندهای بی معنی؛ مانند کمل، کودَک سال ها طول می کشد و میلیون ها تومان لازم است تا آن ها را به تمایل و سلیقه خریداران گره بزنیم.

۳- برندهای توصیفی؛ مانند سه در یک . چنین نام هایی با میل به فروش شروع می شوند. اما آن قدر خاص هستند که می توان از آن ها در توسعه خطوط تولید استفاده کرد.

شما می توانید از نتایج تحقیق درباره مصرف کننده متوجه شوید که آیا یک برند، آنچه را که مدنظر شما می باشد القا می نماید یا خیر؟ آیا به راحتی تلفظ می شود یا خیر؟ آیا با دیگر برندهای موجود اشتباه نمی شود و در نهایت آیا به یاد می ماند؟

اگر می خواهید از همان برند در بازارهای خارجی هم استفاده کنید، مطمئن شوید که این کلمه معنای بدی در زبان آن کشورها نداشته باشد. تا به حال چندین مورد بسیار بد پیش آمده است. که در مقالات قبلی به آن ها اشاره شده است.

نظر شما
« کمپین بازاریابی با هدف برندسازی چه مشکلاتی دارد
راه اندازی شرکت هلدینگ در کسب و کار امروز »

دسترسی سریع

  • نحوه ارائه خدمات مشاوره بازاریابی
  • مشاوره برندسازی و برندینگ
  • بازاریابی صادراتی | مشاوره صادرات
  • مشاوره بازاریابی اینترنتی
  • تحقیق بازار و تحقیقات بازاریابی
  • مشاوره بازاریابی اینستاگرام
  • کمپین تبلیغاتی
  • مهندسی فروش
  • انواع بازاریابی
  • بازاریابی و فروش سیستماتیک FG360
  • بازاریابی عصبی
  • بازاریابی اینترنتی
  • بازاریابی سبز
  • بازاریابی خدمات
  • بازاریابی اجتماعی
  • بازاریابی پارتیزانی
  • بازاریابی تلفنی
  • بازاریابی صنعتی
  • بازاریابی مستقیم
  • بازاریابی شبکه ای
  • بازاریابی حسی
  • مشاوره بازاریابی کلینیک زیبایی

RSS مقاله های تازه

  • کاربرد قانون ۲۰/۸۰ در فروش    ۱۴۰۲/۰۱/۰۴
    در این مقاله سعی داریم تا شما را با قانون ۲۰/۸۰ در فروش آشنا نماییم. مقدمه کاربرد قانون ۲۰/۸۰ در فروش   مدیریت فروش و فرآیند آن از جمله کارهای سخت و پیچیده است. هر چند بسیاری از صاحبان مشاغل به ویژه در ایران چنین تصور می کنند که مرحله فروش جزء راحت ترین مراحل است. […]
  • ارکان اصلی ارتباط در بازار   ۱۴۰۱/۱۲/۲۸
    در این مقاله به نقاط قوت داشتن یک سامانه یا سیستم مدیریت مشتریان اشاره می کنیم. مقدمه ارکان اصلی ارتباط در بازار  برقراری رابطه در بازار ، یکی از اصول مهم موفقیت در آن است. اگر شما نتوانید ارتباط خوبی برقرار کنید به هیچ عنوان قادر نخواهید بود موقعیت خود را در بازار بهبود ببخشید […]
  • چند تکنیک جذاب برای افزایش ارزش طول عمر مشتریان   ۱۴۰۱/۱۲/۲۲
    در این مقاله سعی داریم تا چند تکنیک جذاب برای افزایش ارزش طول عمر مشتریان بیان کنیم.  مقدمه چند تکنیک جذاب برای افزایش ارزش طول عمر مشتریان زمانی که صحبت از طول عمر مشتریان است در واقع به این مسئله اشاره دارد که چگونه می توانیم میزان وفاداری مشتریان را نسبت به برند خود افزایش […]
  • آیا باید اشتباه های خود را به رویمان بیاوریم ؟ (بخش دوم)  ۱۴۰۱/۱۲/۱۴
    در این مقاله سعی داریم تا شما را با آیا باید اشتباه های خود را به رویمان بیاوریم ؟ آشنا نماییم.  مقدمه آیا باید اشتباه های خود را به رویمان بیاوریم ؟ ارتکاب اشتباه در هر کسب و کاری امکان پذیر است. بنابراین ، نباید خودمان را عاری از اشتباه بدانیم. به عنوان مسئول یا […]
جدیدترین مطالب بازاریابی
    • کاربرد قانون ۲۰/۸۰ در فروش   
    • ارکان اصلی ارتباط در بازار  
    • چند تکنیک جذاب برای افزایش ارزش طول عمر مشتریان  
دسته‌های مقالات
  • اخبار پارک
  • بازاریابی
  • برند و برندسازی
  • تبلیغات
  • پیشبرد فروش
دسترسی سریع
  • صفحه اصلی مشاوره بازاریابی
  • پایگاه تخصصی مشاوره برند و برندسازی
  • پایگاه تخصصی مشاور بازاریابی اینترنتی
  • پایگاه تخصصی تحقیقات بازاریابی
  • پایگاه جامع پارک بازاریابی ایران
  • پایگاه دانشجویی پارک بازاریابی
پارک بازاریابی
  • پارک بازاریابی در یک نگاه
  • رزومه فعالیت مشاوره
  • رزومه تحقیقات
  • رزومه آموزش
  • اعضای هیئت علمی
  • تماس با ما
  • فرم درخواست مشاوره بازاریابی
شماره تماس: 77655810 | Facebook | Instagram | Linked In | Google Plus
تمامی حقوق نزد پارک بازاریابی ایران محفوظ است