logo
  • Home
  • درباره ما
    • پارک بازاریابی ایران در یک نگاه
    • رزومه مشاوره بازاریابی
    • رزومه پژوهشی
    • رزومه آموزشی
    • اعضای هیئت علمی پارک بازاریابی
    • مجوزها و افتخارات
  • برنامه ریزی بازاریابی و فروش سیستماتیک
  • خدمات مشاوره
    • مشاوره برندینگ و برندسازی
    • مشاوره بازاریابی اینترنتی (دیجیتال مارکتینگ)
    • مشاور برندسازی شخصی
    • تحقیقات بازاریابی
    • مشاوره مدیریت کسب و کار
    • تحقیقات بازار
    • کمپین تبلیغاتی
    • مهندسی فروش
    • بازاریابی برای مجتمع تجاری
    • مشاور بازاریابی
    • آموزش بازاریابی
    • استراتژی بازاریابی و فروش
    • استراتژی شهرداری
    • برنامه بازاریابی و فروش
    • انواع بازاریابی
      • بازاریابی اجتماعی
      • بازاریابی اینترنتی
      • بازاریابی بین الملل
      • بازاریابی تلفنی
      • بازاریابی سبز
      • بازاریابی صنعتی
      • بازاریابی عصبی
      • مدل بازاریابی پارتیزانی
      • بازاریابی مستقیم
  • مقالات بازاریابی
    • اخبار پارک بازاریابی ایران
    • مقالات بازاریابی
    • برند و برند سازی
    • تبلیغات و بازاریابی
    • مدیریت و رهبری
    • فروش و بازاریابی
  • تماس با ما

عناصر برند و برندسازی مهم و علمی

در تاریخ ۱۳۹۳/۱۲/۰۸ توسط admin مرتبط با بازاریابی, برند و برند سازی, وبلاگ

عناصر برند در حقیقت دارای ۶ معیار برای انتخاب است که شامل 

– قابلیت به خاطر برند

– محبوبیت برند

– قابلیت انتقال برند

– قابیلت انطباق برند

– قابلیت حفاظت از برند

سه قابلیت ابتدایی برندها در حوزه بازاریابی تنها جسمی می باشد و به ایجاد ارزش افزوده در برند کمک می کند. همچنین سه معیار دوم در ارتقاء و حفظ ارزش برند در مقابله با فرصت ها و تهدیدهای مختلف، نقش تدافعی بازی می کنند.

مشاوران پارک بازاریابی ایران در حوزه برندسازی در ایران معتقد هستند قابلیت به خاطر سپاری شامل شناسایی آسان و به یادآوری برند می باشد و میزان معنا داری به تشریح برند و ترغیب برند و همچنین میزان محبوبیت به بخش جذاب و سرگرم کنند بودن برند برخورداری از جلوه های بصری و زیبایی شناسی می باشد.

یکی دیگر از عناصر انتخاب برند قابلیت انتقال در رده محصول می باشد و همچنین در مرزهای جغرافیایی قابلیت انطباق که شامل انعطاف پذیری و به روز رسانی یک برند می باشد و آخرین مورد قابلیت حفظ و پشتبانی از نظر حقوقی می باشد.

حال به تشریح هر یک از این عناصر می پردازیم.

به خاطر سپاری برند یا Memorability

یکی ازشرایط مهم برای ایجاد ارزش برند، دستیابی به سطح بالای شناخت برند در ذهن مخاطبین و بازارهای هدف است. آن دسته از عناصر برند که توان در دستیابی به این هدف را داشته باشند عناصری می باشند که به راحتی به یادها سپرده می شوند و جلب توجه می کنند و به همین دلیل یادآوری و شناسایی برند در شرایط مختلف را تسهیل می کند.عناصر برند

مانند لوگوی پرسی گاز که برند بوک (brand book) آن توسط مشاورین برند پارک بازاریابی با همکاری شرکت طراحی و گرافیک طراحان برتر و برای آن از طرح یک اژدهای آبی رنگ که از دهانش شعله های زرد رنگ خارج می شود، استفاده شده است، می توان به سادگی در ذهن مشتری ها جای گرفته و به خاطر سپرده شود البته به عنوان یک مشتری تولید کننده گاز کپسول یکی دیگر از عناصر میزان معناداری می باشد یا Meaningfulness

هر یک از عناصر برند، معانی و مفهوم عناصر خاص را شامل می شوند و همانطور که در مقاله های قبلی ذکر شد، برندها می توانند بر اساس نام ها، مکان ها، حیوانات و  … نام گذاری شوند حال دو موضوع در این میان اهمیت پیدا می نماید.

  • اطلاعات کلی درباره ماهیت رده محصول و اینکه آیا عناصر برند چه مفاهیمی را شامل می شوند و چه اطلاعاتی را درباره محصول ارائه می نمایند؟ تا چه اندازه ممکن است که مصرف کننده بتواند رده محصول را با اثر پذیری از عناصر برندتشخیص دهد؟ آیا عناصر برند با رده محصول و قیمت فعالیت شرکت، در ذهن مخاطب شکل گرفته اند یا خیر؟
  • اطلاعات خاص در زمینه ویژگی ها و مزایای منحصر به فرد برند آیا عناصر برند، معانی ترغیبی و متقاعد کننده ای برای بازار هدف در بردارند و در مورد نوع محصول یا برخی از فرعیات محصول یا ویژگی های کلی مخاطبین این برند اطلاعاتی ارائه می کند؟

از این در موضوع نخستین بعد از عناصر مهم و تاثیر گذار برآگاهی برند می باشد و موضوع دوم نیز در زمینه ایجاد تصویر ذهنی از برند نقش مهمی ایفا می کند.

دیگر عناصر برند مهم در انتخاب برند از دیدگان مشاور برند متخصصان پارک بازاریابی ایران میزان محبوبیت فارغ از قابلیت به خاطر سپاری و میزان معناداری یک برند، این موضوع نیز بسیار با اهمیت است که آیا مصرف کنندگان عناصر جذاب را به لحاظ زیبایی شناسی برند مورد علاقه خود می شناسند؟ آیا این عناصر به لحاظ بصری جذاب هستند؟ هر یک از عوامل برند می توانند از جذابیت های ظاهری برای مخاطبین برخوردار باشند. یک پکیج به یاد ماندنی، معنا دار و جذاب از عناصر برند، مزایای زیادی را برای شرکت های تجاری ایجاد می نماید، زیرا مخاطبین بیشتر به بررسی اطلاعات کوچک در زمینه محصولات نمی پردازند و بیشتر تصمیم گیری ها و انتخاب های آن ها بر اساس عناصر ظاهری برند قرار می گیرند. استفاده از ویژگی های محصول و عناصر متقاعد کننده برای انتخاب بار مسئولیت ارتباطات شرکت را می کاهد و میزان آگهی از برند را در جامعه افزایش داد و مابین تداعی ذهنی و ارزش برند ارتباط ایجاد می کند.

مخصوصا زمانی که تداعیات مرتبط با کالا، در ذهن مخاطب هنوز شکل نگرفته یا محو است. در بیشتر موارد هرقدر مزایای احتمال محصول نا محسوس تر باشد، استفاده از خلاقیت در انتخاب نام و سایر عناصر در برند با هدف تاثیرگذاری بر مخاطب نقش بیشتری را ایفا می کند.

نظر شما
« استراتژی چه کمکی بر مدیریت بازاریابی دارد؟
پیش بینی وضعیت بازار و بازاریابی در سال ۱۳۹۴ »

دسترسی سریع

  • نحوه ارائه خدمات مشاوره بازاریابی
  • مشاوره برندسازی و برندینگ
  • بازاریابی صادراتی | مشاوره صادرات
  • مشاوره بازاریابی اینترنتی
  • تحقیق بازار و تحقیقات بازاریابی
  • مشاوره بازاریابی اینستاگرام
  • کمپین تبلیغاتی
  • مهندسی فروش
  • انواع بازاریابی
  • بازاریابی و فروش سیستماتیک FG360
  • بازاریابی عصبی
  • بازاریابی اینترنتی
  • بازاریابی سبز
  • بازاریابی خدمات
  • بازاریابی اجتماعی
  • بازاریابی پارتیزانی
  • بازاریابی تلفنی
  • بازاریابی صنعتی
  • بازاریابی مستقیم
  • بازاریابی شبکه ای
  • بازاریابی حسی
  • مشاوره بازاریابی کلینیک زیبایی

RSS مقاله های تازه

  • کاربرد قانون ۲۰/۸۰ در فروش    ۱۴۰۲/۰۱/۰۴
    در این مقاله سعی داریم تا شما را با قانون ۲۰/۸۰ در فروش آشنا نماییم. مقدمه کاربرد قانون ۲۰/۸۰ در فروش   مدیریت فروش و فرآیند آن از جمله کارهای سخت و پیچیده است. هر چند بسیاری از صاحبان مشاغل به ویژه در ایران چنین تصور می کنند که مرحله فروش جزء راحت ترین مراحل است. […]
  • ارکان اصلی ارتباط در بازار   ۱۴۰۱/۱۲/۲۸
    در این مقاله به نقاط قوت داشتن یک سامانه یا سیستم مدیریت مشتریان اشاره می کنیم. مقدمه ارکان اصلی ارتباط در بازار  برقراری رابطه در بازار ، یکی از اصول مهم موفقیت در آن است. اگر شما نتوانید ارتباط خوبی برقرار کنید به هیچ عنوان قادر نخواهید بود موقعیت خود را در بازار بهبود ببخشید […]
  • چند تکنیک جذاب برای افزایش ارزش طول عمر مشتریان   ۱۴۰۱/۱۲/۲۲
    در این مقاله سعی داریم تا چند تکنیک جذاب برای افزایش ارزش طول عمر مشتریان بیان کنیم.  مقدمه چند تکنیک جذاب برای افزایش ارزش طول عمر مشتریان زمانی که صحبت از طول عمر مشتریان است در واقع به این مسئله اشاره دارد که چگونه می توانیم میزان وفاداری مشتریان را نسبت به برند خود افزایش […]
  • آیا باید اشتباه های خود را به رویمان بیاوریم ؟ (بخش دوم)  ۱۴۰۱/۱۲/۱۴
    در این مقاله سعی داریم تا شما را با آیا باید اشتباه های خود را به رویمان بیاوریم ؟ آشنا نماییم.  مقدمه آیا باید اشتباه های خود را به رویمان بیاوریم ؟ ارتکاب اشتباه در هر کسب و کاری امکان پذیر است. بنابراین ، نباید خودمان را عاری از اشتباه بدانیم. به عنوان مسئول یا […]
جدیدترین مطالب بازاریابی
    • کاربرد قانون ۲۰/۸۰ در فروش   
    • ارکان اصلی ارتباط در بازار  
    • چند تکنیک جذاب برای افزایش ارزش طول عمر مشتریان  
دسته‌های مقالات
  • اخبار پارک
  • بازاریابی
  • برند و برندسازی
  • تبلیغات
  • پیشبرد فروش
دسترسی سریع
  • صفحه اصلی مشاوره بازاریابی
  • پایگاه تخصصی مشاوره برند و برندسازی
  • پایگاه تخصصی مشاور بازاریابی اینترنتی
  • پایگاه تخصصی تحقیقات بازاریابی
  • پایگاه جامع پارک بازاریابی ایران
  • پایگاه دانشجویی پارک بازاریابی
پارک بازاریابی
  • پارک بازاریابی در یک نگاه
  • رزومه فعالیت مشاوره
  • رزومه تحقیقات
  • رزومه آموزش
  • اعضای هیئت علمی
  • تماس با ما
  • فرم درخواست مشاوره بازاریابی
شماره تماس: 77655810 | Facebook | Instagram | Linked In | Google Plus
تمامی حقوق نزد پارک بازاریابی ایران محفوظ است