با خواندن این مقاله می توانید به کارکردهای بازاریابی پنهان آشنا شوید.
مقدمه کارکردهای بازاریابی پنهان
آیا تا کنون بیلبوردهای تبلیغاتی یا پوسترهایی را دیده اید که در حال تبلیغ و بازاریابی برای یک محصول هستند ولی اطلاعات ناقصی درباره آن ارائه می دهند ؟
به عنوان مثال ممکن است نام برند خود را ناقص بنویسند یا با یک مهارت خاصی سعی کنند نام برند یا محصول خود را مخفی کنند ؟ آیا تا به این فکر کرده اید که این چه روش تبلیغاتی یا بازاریابی است ؟
حتماً با خود گفته اید که این روش بازاریابی ممکن است نتیجه بخش نباشد یا تعجب کنید که این چه روش بازاریابی می تواند باشد که مخاطبان را گیج کرده است ؟
برخی از افراد در مقابل این نوع بازاریابی با دید بدبینانه نگاه می کنند و تصورشان این است که این روش به جایی نمی رسد. برخی دیگر این روش را بسیار کارآمد می دانند.
واقعیت این است که این روش از بازاریابی یک روش استراتژیک و آگاهانه است. افرادی که با این روش بازاریابی می کنند در واقع به دنبال جلب توجه هستند.
آنها می خواهند با حالت مخفیانه ای که ایجاد می کنند یا اطلاعاتی که به صورت کامل به مخاطب نمی دهند ، او را نسبت به محصول خود کنجکاو کنند.
آنها سعی می کنند مخاطبان را به سمت محصول خود بکشانند تا جذابیت بیشتری برای آنها داشته باشد.
در ادامه به تحقیقات بیشتری که انجام شده است پرداخته ایم :
از نظر مشاور بازاریابی این نوع بازاریابی موجب جلب نظر بسیاری از مخاطبان می شود. سالها پیش نیز این نوع بازاریابی در تبلیغاتهای تلویزیونی به وفور دیده می شد.
اما امروزه به شکل بیلبورد بیشتر به چشم می خورد. سیستم روانی انسانها به گونه ای است که سعی می کنند اطلاعات ناقصی که در ذهن آنهاست به هر نحوی شده کامل کنند.
آنها اطلاعات ناقص را در سیستم روانی خود به شکل کامل تصور می کنند.
همین نشان می دهد که دادن اطلاعات ناقص می تواند مشتریان و مخاطبان را به شدت کنجکاو کرده و به سمت تکمیل کردن اطلاعات خود از محصول یا برند تبلیغ شده بکشاند.
هدفی که در بازاریابی وجود دارد این است که توجه و تمرکز مشتریان یا مخاطبان را به خود جلب کنند. به همین دلیل به شما نیز پیشنهاد می شود تا از این روش استفاده کنید.
به روشهای مختلف می توانید از این روش استفاده کنید. در ادامه به چند روش از آن اشاره می کنیم.
یک) نوشتن نام به شکل ناکامل
یکی از روشها این است که نام برند خود را به صورت ناقص بنویسید. افراد برایشان جالب خواهد شد که نام کامل این برند چیست و مربوط به چه نوع محصولات یا خدماتی است.
شما می توانید این روش را در هر کدام از حروف مربوط به نام برند یا محصول اعمال کنید. برخی از شرکتها سعی می کنند حرف ابتدایی یا میانی یا انتهایی نام محصول یا برند خود را مخفی کنند.
اما پیشنهاد ما به شما این است که حرف میانی نام برندتان را مخفی کنید یا با فاصله بنویسد.
زیرا معمولاً حرف میانی یک نام در نحوه تلفظ یا کامل شدن یک نام نقش بیشتری دارد. همچنین زمانی که تبلیغ آن تهیه می شود از نظر ابعاد و فاصله با وسط متن نیز اندازه آن جذاب تر است.
حتی می توانید در فاصله میان حرف ابتدایی و انتهایی یک کلمه از تصاویر نیز استفاده کنید که استفاده از این روش بسیار پر کاربرد است.
دو) تصویر ناقص
می توانید از تصویر ناقص عکس محصول خود استفاده کنید.
به عنوان مثال ، هر محصولی که عرضه می کنید بخشی از آن را در برنامه های تبلیغاتی خود به نمایش بگذارید و باقی تصویر آن را پنهان کنید. این تصویر ناقص می تواند کنجکاوی زیادی را تحریک کند.
سه) رنگ محصول
اگر رنگ محصول شما رنگ ویژه و مفهوم داری است می توانید در بازاریابی از رنگ محصول یا برند خود استفاده کنید و اشاره ای به محصول خود نکنید. این روش نیز از روشهای جذاب است.
نتیجه گیری کارکردهای بازاریابی پنهان
در این مقاله خواندید که چگونه می توانید کارکردهای بازاریابی پنهان را یاد بگیرید و بدانید که نوشتن نام به شکل ناکامل ، تصویر ناقص ، رنگ محصول می توانند تاثیر گذار بر کاردکردهای بازاریابی باشند.
مقالات مرتبط