تبلیغات کوکاکولا همواره مورد بررسی محققان بوده است. تأثیر تبلیغات شادی آور کوکاکولا در بازاریابی این شرکت را بررسی می نماییم.

تبلیغات کوکاکولا در سال های اخیر معطوف به فعالیت های اجتماعی بوده است. از ابتدای سال ۱۳۹۲ کارشناسان پارک بازاریابی ایران با بررسی هایی که صورت دادند، متوجه رشد فعالیت های اجتماعی شرکت های بزرگ شدند. دخیل کردن مشتریان و آحاد جامعه جهت تدوین کمپین های تبلیغاتی مهمترین ابزاری بود که به عنوان بازاریابی اجتماعی شرکت ها از آن استفاده نمودند.

البته مدیران بازاریابی این شرکت ها دارای محصولات مصرفی بودند. و در نظر داشته باشید که در صورتی که دارای محصولات غیر مصرفی (خدماتی و صنعتی) هستید نمی توانید دقیقا از همین روش ها بهره ببرید.

البته نباید نادیده گرفت که شرکت هایی مانند BP که یک شرکت نفتی انگلیسی است، از این نوع تبلیغات استفاده کرده است اما بازاریابی اجتماعی این شرکت به شکل دیگری پیاده سازی شده است.

حضور ابزارهای مدرن بخصوص در حوزه IT باعث ظهور این نوع تبلیغات در شرکت های بزرگ شده است. در نظر داشته باشید که اگر پیشرفت های کنونی در انتقال فیلم های کوتاه از طریق فیسبوک و وایبر و … امکان پذیر نبود، قطعا مدیران بازاریابی در استفاده از این ابزارها تجدید نظر می کردند. به عنوان مثال همان گونه که در این تیزر کوتاه تبلیغاتی شرکت کوکاکولا آمده است، تنها ۲۷۳۴ پیغام از طریق یک هواپیمای بدون سرنشین توسط خانواده ها به دست کارگران خسته و افسرده در پروژه های ساختمانی ارسال گردید.

آیا به نظر شما ارسال ۲۷۳۴ پیغام که باعث خوشحالی کارگران ساختمانی می شود، هدف شرکت کوکا کولا در ساخت این تیزر را بوده است؟!

نتیجه گیری

تعداد دانلود و آپلود این کلیپ یا تیزر تبلیغاتی به عنوان یک فعالیت Fun در میان مردم همه جوامع در کشورهای مختلف و توسط خود مشتریان شرکت، قطعا بهترین نوع تبلیغات و بازاریابی برای این شرکت می باشد که مدیران بازاریابی و فروش کوکا کولا بدان دست یافته اند.

لذا اگر مدیران بازاریابی در شرکت ها با دیدن این نوع تبلیغات توسط شرکت خارجی، قصد ساخت تیزرهای این چنینی دارند، باید سناریوهایی را دنبال کنند که برای مردم جذابیت انتقال دارد و طی مدت کوتاهی در میان جامعه توزیع می گردد.

The post تبلیغات کوکاکولا ؛ تأثیر تبلیغات شادی آور کوکاکولا در بازاریابی این شرکت appeared first on بازاریابی , مشاور بازاریابی , آموزش بازاریابی | پارک بازاریابی ایران.