نقش زنان در تبلیغات تیزری و تبلیغات محیطی نظر بسیاری را به خود جلب نموده است و افراد مختلف از مجلس شورای اسلامی، روشنفکران، افراد دولتی و … دارای اعتقادات متفاوت از این موضوع هستند. در اینجا نظرات ۹ نفر از افراد صاحبنظر و قوانین مربوط به نقش زنان در تبلیغات را می خوانید.

نظر یک نماینده (نماینده مردم بناب) مجلس شورای اسلامی در مورد نقش زنان در تبلیغات ایرانی

محمد باقری بناب، یک عضو فراکسیون اصولگرایان رهروان ولایت مجلس گفت: حتی اگر زنان به صورت محجبه هم در امر تبلیغات تلویزیونی حاضر شوند باز هم از نظر شرعی اشکال دارد و از طرفی حضور آنها با مردان در تبلیغات، خود نوعی اختلاط محسوب می شود که آن نیز حائز اشکال است. همچنین ادامه داد: متأسفانه امروزه در هر محفلی که نیاز به تبلیغ است از خانم ها به عنوان ابزاری برای تبلیغ استفاده می شود که صدا و سیما نیز از این امر مستثنا نیست. همچنین ادامه داد؛ مسأله اصلی این است که آیا واقعا لازم است یک خانم به امر تبلیغات در صداوسیما بپردازد و اگر یک آقا یا پسر جوان به این امر بپردازد مشکلی ایجاد می شود.

نظر یک نماینده دیگر (نماینده مردم ملایر) مجلس شورای اسلامی در مورد نقش زنان در تبلیغات ایرانی

احمد آریایی نژاد گفت: متأسفانه دو انحراف فرهنگی مشاهده می شود،  یکی تبلیغ شانس و اقبال به جای تلاش و کسب حلال، در حالی که ترویج سستی و رخوت با اهداف اسلامی مغایر است و انحراف دوم شیوع استفاده از خانم ها با اهداف اقتصادی و ترویج در تبلیغات به زاویه های جامعه را دچار انحراف می کند و از مبانی اقتصادی به دور است.

نظر مدیر سایت عصر ایران

جعفر محمدی درباره حضور زنان در تبلیغات این گونه می گوید؛ استفاده ابزاری از زنان (و مردان) برای اهداف تبلیغاتی، به لحاظ شأن والای انسان، قطعاً مذموم است. اما نکته اینجاست که هر حضوری در هر اثر تبلیغی، الزاماً معنای استفاده ابزاری نمی دهد. استفاده ابزاری آن است که فارغ از محصولی که تبلیغ می شود، از زن به عنوان یک جاذبه جنسی برای جلب توجه مشتریان استفاده شود. به عنوان مثال در نمایشگاه های خودرو در بسیاری از کشورها، در کنار هر خودرویی، چند زن زیبا با لباس های جذاب، خودنمایی می کنند. بدیهی است که این زنان، اساساً ربطی به خودرو و مختصات فنی و قیمتی آن ندارند.  بنابراین، وقتی یک زن با حجاب کامل و پوشش متعارف، در تبلیغ محصولی مانند پودر رختشویی شرکت می کند و در حال روشن کردن ماشین لباسشویی و سپس در آوردن لباس های تمیز از آن نشان داده می شود، هیچ گونه استفاده ابزاری از وی نشده است که مستوجب نگرانی باشد. آیا نباید با تبدیل تصویر خانواده های ایرانی به “خانواده های تک جنسیتی” منتظر تبدیل آگهی ها به طنز تلخ باشیم؟ در ادامه می گوید؛ گویا عده ای فراموش کرده اند که انسان ، دو جنس مرد و زن دارد و با آمیب های تک یاخته ای متفاوت است.

نظر یک کارشناس یافتن چهره های مناسب در میان بانوان برای حضور در برنامه های تبلیغاتی

مرجان شکوفکی سال ها در کار بازیگری تئاتر و تلویزیون بوده و چندین تیزر تبلیغاتی نیز بازی کرده است. در حال حاضر نیز حرفه اصلی اش یافتن چهره های مناسب در میان بانوان برای حضور در برنامه های تبلیغاتی است. در بین آدم های معمولی، بازیگرهای تئاتر و افرادی که از نظر ظاهری چهره خاصی دارند. نظر ایشان بر این است که؛ وقتی برندی تبلیغ می شود مثلا گاز آشپزخانه یا مواد شوینده – بماند که خوب نیست تعریف ما از زن ها فقط در حوزه آشپزخانه باشد – در حال حاضر از زن استفاده ابزاری نمی شود و حضور بازیگران زن، نقش پررنگ و کلیدی آنان را در خانه و خانواده نشان می دهد. یعنی اگر می خواهند گاز آشپزخانه تبلیغ کنند، خانمی در کنار آن به کار آشپزی بپردازد تا تبلیغ گاز از حالت صنعتی خود خارج شود. تلفیق بخش تبلیغات و مدلینگ زمانی می تواند به وجود بیاید که یک انسان کنار تبلیغ محصول قرار می گیرد و آن را از حالت صنعتی خارج کند. خیلی خوب است از بازیگرها و چهره های مطرح برای معرفی محصول استفاده شود و چه بهتر یکسری چهره های ویژه تبلیغاتی، متخصص و آموزش دیده در این زمینه داشته باشیم.

نظر یک بازیگر با تجربه تبلیغات بازرگانی در مورد نقش زنان در تبلیغات ایرانی

سارا احمدی هم دو سال است که در عرصه بازی در تبلیغات بازرگانی حضور دارد و در سطح شهر نیز تصویرش روی بیلبوردهای زیادی رفته است. آنها معتقد هستند اگر در برخی از تبلیغات بازرگانی احساس می شود که زنان خیلی راحت تر در آن می توانند حضور پیدا کنند به برش شرکت تبلیغ کننده بستگی دارد و اینطور می شود که بعضی وقت ها با دیدن تبلیغات بازرگانی با توجه به محدودیت ها و ممیزی هایی که وجود دارد، از دیدن آن تعجب می کنید. او در ادامه می گوید: «خیلی ها به من گفتند جایگاه شغلی خوبی نیست اما چون چنین نگاهی جا افتاده، من هم هر تیزری را قبول نمی کنم و سعی دارم چهره ام چندان شناخته نشود. خانم احمدی می گوید بعضی وقت ها آنقدر چهره اش عوض می شود که خودش را نمی تواند تشخیص بدهد و از یک طرف این اتفاق را خوب و از طرف دیگر چندان خوشایند نمی دانند.

نظر مسئول تبلیغات اداره کل ارشاد استان تهران در مورد نقش زنان در تبلیغات ایرانی

مریم ارسنجانی با بیان این مطلب افزود: استفاده از چهره زنان در تبلیغات تجاری که مربوط به حوزه زنان باشد اشکالی ندارد اما اگر محصول ارتباطی با زنان نداشته باشد، مانع آن می شویم. همچنین نظر ایشان بر آن است که استفاده از چهره زن برای تبلیغات خارجی نباید باشد و تاکید شده که باید از چهره زنان در تبلیغات داخلی استفاده شود

قوانین در مورد نقش زنان در تبلیغات ایرانی چه می گویند 

بر طبق قانون یکی از مأموریت های اصلی دفتر تبلیغات و اطلاع رسانی وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی، نظارت بر آگهی ها و انطباق آن با موازین شرعی و قانونی کشور است؛ اگر آگهی های تبلیغاتی که در صدا و سیما، در تبلیغات محیطی، روزنامه ها و نشریات به چاپ می رسد، خلاف موازین شرعی و قانونی باشد، این نهاد قانونی باید برخورد لازم با این تخلف را انجام دهد .در دستورالعمل و مجموعه ضوابط تولید آگهی های رادیویی و تلویزیونی که به وسیله اداره کل بازرگانی صدا و سیما تهیه شده و در اختیار سازندگان و سفارش دهندگان آگهی ها قرار داده شده است، که بر طبق اصل ۵۶ آن زن در اسلامی از موقعیت ویژه ای برخوردار است و قوانین و احکام مقدس اسلام برای زن جایگاه رفیعی را قائل است، لذا استفاده از حضور خانم ها در آگهی های رادیو تلویزیونی مستلزم اعمال دقت های خاصی می باشد و باید جایگاه زن مسلمان و شئون او مد نظر باشد و مطابق اصل ۵۷ حضور خانم ها و دختر خانم ها در آگهی های رادیو تلویزیونی در صورت اقتضاء موضوع مورد آگهی بدون آرایش و با رعایت کامل حجاب اسلامی امکان پذیر است همچنین بر اساس «ماده  ۳» دستورالعمل اجرایی تبلیغات شهری، هرگونه  استفاده  ابزاری  از زن  در تبلیغات  ممنوع  است و پوشش  و آرایش  شخصیت های  مورد استفاده  در آگهی  باید متناسب  با عرف  ملی  و مذهبی  جامعه  باشد.

نتایج تحقیقات خارج از کشور در مورد نقش زنان در تبلیغات 

مطالعه کامبرباخ بر روی ۵۰۰ پیام بازرگانی نشان می دهد، ۸۹ درصد از پیام ها از صدای مردان برای گویندگی استفاده کرده اند حتی اگر شخصیت به نمایش درآمده در پیام زن بوده است. زنان معمولاً در حال استفاده از محصول تبلیغ شده نشان داده می شوند در حالی که مردان بیشتر در حال شرح دادن محصول یا در حال راهنمایی و آموزش محصول به تصویر کشیده می شوند اما هرگز در حال استفاده از محصول نیستند. آگهی های بازرگانی ایران مصداقی روشن برای این پژوهشند؛ در تبلیغ ماکارونی …، زن در آشپزخانه در حال پختن و آماده کردن ماکارونی است و مرد پس از دویدن در گندمزارها سر میز نشسته و در حال لذت بردن از طعم ماکارونی است.

هم چنین از نظر پروفسور گافمن در مورد حضور زنان و مردان در تبلیغات بدین ترتیب است؛ ۱- در آگهی ها مردان به لحاظ قد و اندازه همیشه بزرگ تر از خانم ها به تصویر کشیده می شوند که این می تواند نشان از اقتدار مردانه باشد. (البته زاویه دوربین طوری تنظیم می شود که مردان بزرگ تر از زنان نشان داده شوند)۲- در آگهی ها معمولاً زنان اشیاء را لمس و نوازش می کنند ولی آقایان ابزاری را در دست دارند برای تولید محصولات و دست آن ها معمولاً روی کیبورد کامپیوتر، ماشین حساب و یا در حال دست دادن با شریک تجاری نشان داده می شوند. ۳- مردان کنش ها و رفتارهای افراد را در تبلیغات مدیریت می کنند درحالی که خانم ها مورد مدیریت قرار می گیرند. ۴- در تبلیغات مردان یا غایبند یا از خانه فاصله دارند که این فاصله کارکرد ویژه ای دارد چون نقش مردان را نظارتی و حمایتی نشان می دهد و خانه به طور سنتی برای زنان است که مسئول ساماندهی و مدیریت امور منزل را بر عهده دارند. ۵- زنان حالت تابع را در تبلیغات دارند و رفتارهای دلجویانه مانند سرویس دادن به آقایان، لبخند زدن به آن ها و انعطاف پذیری را از خود نشان می دهند و مردان برعکس رفتارهایی جدی و مقتدرانه دارند. ۶- در پیام های تبلیغاتی طوری زنان به نمایش گذاشته می شوند که در مواجهه با مشکلات نمی توانند مشکل خود را حل کنند و همیشه وابسته به دیگرانند و به جای دنبال راه حل بودن به دنبال کسی هستند که مشکلشان را حل کند و این وابستگی عاطفی و احساسی همواره در مورد زنان وجود دارد.

نظر عضو هیئت علمی پژوهشگاه علوم انسانی در مورد نقش زنان در تبلیغات ایرانی

 دکتر نصیری پیشنهاداتی را در زمینه حضور هر چه بهتر زنان در تبلیغات بازرگانی رسانه ارائه دادند؛ ۱- توجه به نحوه پوشش خانم ها که بهتر است از انواع پوشش با طرح و مدل های ایرانی استفاده شود. ۲- به نمایش گذاشتن پروسه تولید؛ مثلاً برای تبلیغ ماکارونی می توان سه موقعیت زنان را در آگهی ها ترسیم کرد؛ خانم روستایی در گندمزار، خانمی که در آزمایشگاه مشغول کار است و خانم کدبانو در آشپزخانه، با این نمایش ابعاد مختلف زندگی زنان را می توان به تصویر کشید و آن ها را فقط به آشپزخانه محدود نکرد. ۳- توجه به قومیت ها و اقلیم های مختلف در تبلیغات و حضور زنان با لهجه و لباس محلی در تبلیغات. ۴- اگر خانم ها با دیالوگ های کوتاه اما با اطمینان بیشتر صحبت کنند، تأثیرگذاری بیشتری در آگهی ها خواهند داشت. ۵- تبلیغ محصولات زنانه توسط خود زنان؛ مثلاً مصاحبه ای را در نمایشگاه قرآن با آقایی انجام دادند که چادر را مجانی می دوزد. درحالی که می توانستند با یک خانم مصاحبه بگیرند. ۶- ما چقدر به بعد حضور زنان در تولید توجه داشته ایم و برخلاف قوانین خوبی که در رابطه با برابری زن و مردان در حال اجراست و آموزه های دینی ای که وجود دارد، متأسفانه کمتر به حضور و مشارکت اجتماعی زنان در تبلیغات رسانه ای توجه می شود.

The post نقش زنان در تبلیغات ایرانی ؛ نظر افراد از گروه های مختلف در مورد زنان در تیزرهای تبلیغاتی appeared first on بازاریابی , مشاور بازاریابی , آموزش بازاریابی | پارک بازاریابی ایران.