[۲]- Qualitative Market Research Methods

 [۳]- Quantitative Market Research Methods

 [۴]- Depth Interview

 [۵]- Focus Group

 [۶]- Brain Storming

 [۷]- Observation

تعیین معیارهای تأثیرگذار بازاریابی بر اساس نظر خبرگان، مطالعات کتابخانه‌ای و روش‌های کیفی صورت می‌گیرد و جمع‌آوری داده‌ها با استفاده از پرسشنامه بین خبرگان به‌صورت کمّی خواهدبود. تحقیقات با توجه به استفاده از نظریه‌ها، اصول و قوانینی که در تحقیقات بنیادی تدوین شده‌اند. بکارگیری و کاربرد آن‌ها برای حل مسائل اجرایی و واقعی و تأکید بر شناخت موثرترین فعالیت، براساس طبقه‌بندی برمبنای هدف، در زمره تحقیقات کاربردی می‌باشد. به طور کلی؛ در ابتدا، اطلاعات تحقیقات بازاریابی از طریق تحقیقات کتابخانه ای (مثلاً اینترنت و اطلاعات موجود در شرکت ها) و تحقیقات کیفی (مثلاً مصاحبه عمیق) گردآوری می‌شود و برای دریافت اطلاعات صحیح، دقیق و تصمیم ساز از تحقیقات کمی (مثلاً پرسشنامه ای) بهره خواهیم برد.

ایجاد بهره‌وری قابل ملاحظه در هزینه‌های جاری سازمان

تمرکز ذی‌نفعان بر روی اصول تأثیرگذار بر درآمدها

شناسایی درست زنجیره ارزش (تأمین و عرضه) به منظور بهینه‌سازی زنجیره ارزش

ارائه کمپین تبلیغاتی هدفمند و با هزینه مناسب

صرف‌جویی در  هزینه‌های ترفیعی

انجام فعالیت‌های منسجم، یکپارچه و کارامد جهت افزایش درآمد

شناسایی نقاط فرصت و تهدید بازار و بهره‌برداری از آن‌ها (بازارهای بالفعل و بالقوه)

شناسایی تبلیغات اثربخش و کارا جهت فروش و برندسازی در صنعت و بازار هدف

گزارش وضعیت حضور در بازار

شناسایی نقاط ضعف و قوت شرکت و بهره‌برداری از آن‌ها (شناسایی گره‌های درون سازمانی)

شناسایی انتظارات مشتریان و بازار از شرکت

دستیابی به اهداف واقع‌گرایانه در برنامه‌ریزی سهم بازار

شناسایی درست اجزاء و عناصر بازاریابی در صنعت مربوطه

شناسایی نیازهای آموزش بازاریابی و فروش در داخل شرکت و شبکه نمایندگی‌ها و فروشندگان

معرفی و ورود محصول به بازار از جمله موارد پیچیده ای است که نه تنها باید محصول را به مشتریان خود معرفی کنید بلکه باید بتوانید انگیزه های اولیه برای خرید در آنها را نیز ایجاد کنید. بسیاری از شرکتها و تولید کنندگان به خوبی می دانند که معرفی محصول یکی از مراحل مهم و اساسی در بازاریابی است. البته کار با معرفی محصول شروع نمی شود. بلکه کار بازاریابی شما از ماهها یا شاید سالها قبل از معرفی محصول در بازار آغاز می گردد.

تحقیقات بازاریابی است که مسیر را برای شما مشخص می کند که چگونه باید محصول را معرفی کنید. فرض کنید شما یک محصول غذایی را به بازار عرضه کرده اید ، آیا می دانید طعم و مزه این محصول غذایی یا کیفیت و سالم بودن آن برای مشتریانتان مهم است و می تواند نقش مهمی در گرایش مشتریان به آن و میزان فروشتان داشته باشد ؟ آیا می دانید چه گروهی از افراد واقعاً قصد دارند محصول شما را بخرند ؟ آیا می دانید کدام افراد به محصول شما بیش از سایرین نیاز دارند ؟

پاسخ این سوال را تنها تحقیق بازار است که به شما می دهد. با یک تحقیق درست و عمیق و اطلاعات موثقی که به دست می آورید می توانید از هزینه های اضافی پرهیز کنید. در تحقیقات بازاریابی مهم است که بتوانید با اطلاعات و داده های درستی که از مشتریان و بازار خود به دست می آورید از هزینه ها اضافی جلوگیری کنید.

به عنوان مثال ، اگر شما بدون تحقیق شروع به بازاریابی و تبلیغ کنید فرض می کنید که حدود ۱۰ گروه به عنوان مشتریان اصلی شما هستند در حالی که با تحقیق به این نتیجه می رسید که حقیقتاً فقط ۴ گروه هستند که جزو مشتریان بالقوه یا اصلی شما محسوب می شوند پس ۶ قسمت از هزینه بازاریابی و تبلیغاتی شما صرفه جویی می شود و می توانید آن را صرف بخشهای دیگر کنید. بنابراین ، صرف بودجه برای تحقیقات بازار  در واقع یک سرمایه گذاری و صرفه جویی محسوب می شود ؛ چرا که شما را از هزینه های اضافی در آینده نجات می دهد.

برای کسب اطلاعات درست و دقیق در تحقیقات بازاریابی باید سوالاتتان دارای یک طراحی درست و دقیق باشند. به عنوان مثال ، سعی کنید در تحقیقات بازار خود به پاسخ این سوال برسید که مشتریان شما زمانی که به محصول شما می اندیشند ، اولین چیزی که به ذهنشان می رسد و برایشان مهم است چیست ؟ به عنوان مثال ، کشف کنید که آیا قیمت محصول یا کیفیت آن برایشان مهم است. یا زمانی که آنها با تبلیغ یا بازاریابی شما مواجه می شوند چه حسی به آنها دست می دهد یا چه فکری در مورد شما می کنند.

اگر بتوانید پاسخ این سوالات را به دست آورید می توانید مسائل مهم و مورد نظر آنها را در بازاریابی و تبلیغات پر رنگ تر جلوه دهید تا توجه آنها را جلب کند. در واقع کارکرد اصلی تحقیقات بازار این است که به شما کمک می کند بتوانید موارد مهم را کشف کنید و بدانید که باید برای کدام یک از بخشهای خودتان برنامه ریزی کنید.

همچنین تحقیق بازار به شما کمک می کند تا بفهمید کدام گروه از محصولات شما یا کدام محصول به خصوصی از تولیدات شما است که می تواند برای معرفی نام تجاری شما بهتر باشد. پس سعی می کنید از این محصول برای برندسازی استفاده کرده و سایر محصولات مشابه خود را نیز تحت عنوان این محصول معرفی شود.

با توجه به مطالب گفته شده به خوبی می توان به این نتیجه رسید که انجام تحقیقات بازار قبل از اینکه محصولتان را وارد بازار کرده یا آن را معرفی کنید چقدر مهم و لازم است. البته لازم به ذکر است که تغییر نگرش نسبت به تحقیق بازار از این لحاظ که آن را به عنوان هدر دادن بودجه و یک امر غیر ضروری ندانیم ، از گامهای مهمی است که در بازاریابی باید اتفاق بیافتد.

گستره خدمات شرکت تحقیقات بازاریابی

انجام انواع تحقیقات بازاریابی میدانی و تخصصی در بازارها و شهرهای مختلف توسط شعب و نمایندگی های پارک بازاریابی در سراسر کشور صورت می پذیرد. همچنین با توجه به حضور اعضای باشگاه بازاریابان ایران ، امکان انجام پروژه های تحقیقات بازاریابی به صورت میدانی و حضوری در اغلب شهرستانهای کوچک امکان انجام دارد. در حال حاضر شرکت تحقیقات بازاریابی ما اغلب پروژه هایی که در دپارتمان مشاوره انجام می شود را با انواع روش های تحقیقات بازار فوق انجام می دهند.