logo
  • Home
  • درباره ما
    • پارک بازاریابی ایران در یک نگاه
    • رزومه مشاوره بازاریابی
    • رزومه پژوهشی
    • رزومه آموزشی
    • اعضای هیئت علمی پارک بازاریابی
    • مجوزها و افتخارات
  • برنامه ریزی بازاریابی و فروش سیستماتیک
  • خدمات مشاوره
    • مشاوره برندینگ و برندسازی
    • مشاوره بازاریابی اینترنتی (دیجیتال مارکتینگ)
    • مشاور برندسازی شخصی
    • تحقیقات بازاریابی
    • مشاوره مدیریت کسب و کار
    • تحقیقات بازار
    • کمپین تبلیغاتی
    • مهندسی فروش
    • بازاریابی برای مجتمع تجاری
    • مشاور بازاریابی
    • آموزش بازاریابی
    • استراتژی بازاریابی و فروش
    • استراتژی شهرداری
    • برنامه بازاریابی و فروش
    • انواع بازاریابی
      • بازاریابی اجتماعی
      • بازاریابی اینترنتی
      • بازاریابی بین الملل
      • بازاریابی تلفنی
      • بازاریابی سبز
      • بازاریابی صنعتی
      • بازاریابی عصبی
      • مدل بازاریابی پارتیزانی
      • بازاریابی مستقیم
  • مقالات بازاریابی
    • اخبار پارک بازاریابی ایران
    • مقالات بازاریابی
    • برند و برند سازی
    • تبلیغات و بازاریابی
    • مدیریت و رهبری
    • فروش و بازاریابی
  • تماس با ما

ابعاد بازاریابی و مفاهیم ابتدایی بازاریابی

در تاریخ ۱۳۹۵/۰۱/۱۳ توسط admin مرتبط با بازاریابی, مدیریت و رهبری, وبلاگ

برخلاف بازاریابی در سالهای گذشته که هدف فروش کالا و سود بیشتر بود. امروزه شناسایی نیاز مشتریان و مصرف کنندگان یکی از اهداف اصلی مارکتینگ است و همین امر موجب پیچیدگی مقوله بازاریابی شده است.

جنبه های مختلف بازاریابی کردن :

بازاریابی را می توان از ۴ جنبه مورد مطالعه قرار داد:istock_000013187045xsmall1-300x288

۱-احتیاجات ۲- درخواستها ۳- تقاضا ۴- کالا

یک) احتیاجات Needs

احتیاجات یا نیازها اشاره به یک احساس فقدان دارد که در آن فردی احساس می کند که به یک چیزی احتیاج دارد. معمولاً نیازهای زیادی را برای انسان برشمرده اند ولی نکته مهمی که وجود دارد این است که هیچ انسانی پیدا نمی شود که نیازهایش دقیقاً مشابه با نیازهای فرد دیگری باشد و یا برای برآورده کردن احتیاجات خود از روش مشابه با فرد دیگری استفاده کند. ولی آنچه مسلم است و بین تمامی افراد مشترک می باشد این است که انسانها باید به حدی از امکانات و توانایی ها دسترسی داشته باشند تا بتوانند نیازهای خود را برآورده کنند. اغلب افرادی که در جوامع توسعه یافته زندگی می کنند بهتر می توانند احتیاجات خود را برآورده کنند ؛ زیرا امکانات و شرایط بهتری در اختیار دارند ، بنابراین ، این افراد کمتر اتفاق می افتد که بخواهند احتیاجات خود را سرکوب کنند ، درست برعکس آنچه در جوامع ضعیف در اثر فقر اتفاق می افتد. در این جوامع ، افراد به دلیل نداشتن موقعیت و شرایط مناسب ، اغلب نیازها و احتیاجات خود را سرکوب می کنند و یا توقعاتشان را متناسب با شرایط شان کاهش می دهند.

دو) درخواستها در بازاریابی Wants

درخواستها شکل اجتماعی شده نیازها هستند. یعنی هر نیازی از انسان با توجه به شرایط اجتماعی که در آن زندگی می کند به شکلی از درخواستها تبدیل می شود که متناسب با موقعیتهای فرهنگی و اجتماعی است. تنوع در ذائقه غذایی افراد را می توان برای توضیح بهتر این مفهوم استفاده کرد. افرادی که متعلق به فرهنگها و جوامع مختلف هستند ، هنگام گرسنگی هر کدام ممکن است نوع متفاوتی از غذا را انتخاب کنند. مسئله این است که هر چه کشورها توسعه یافته تر باشند میزان نیازها و درخواستهای افراد به مراتب بیشتر از جوامع توسعه نیافته و فقیر است. لازم است تولید کنندگان هنگامی که برای شرکت یا سازمان خود برنامه ریزی می کنند حتماً هم نیازها و هم درخواستهای افراد را در نظر بگیرند و به این نکته توجه داشته باشند که نیازها فقط به نیازهایی که مطرح شده است محدود نمی شود و نیازهای بالقوه و پنهان افراد نیز هنگام برنامه ریزیها و بازاریابی باید مورد توجه قرار بگیرند.

 سه) تقاضا در بازاریابی Demands

تقاضا به آن دسته از درخواستهای افراد اشاره دارد که با توجه به شرایط و امکانات موجود در جامعه تبدیل به تقاضا شده اند و افراد به دنبال برآورده کردن آن هستند. به دلیل محدود بودن امکانات افراد و همچنین جوامع برای برآورده کردن نیازها معمولاً آن دسته از نیازها و درخواستها که میزان مطلوبیت بالایی دارند و در اولویت هستند تبدیل به تقاضا می شوند. تولید کنندگان به راحتی می توانند تقاضاهای افراد را در یک جامعه و همچنین در زمان خاص بدست بیاورند و با توجه به آن برنامه ریزی کنند و خدمات و کالاهای مورد نیاز را تهیه نمایند.

 چهار) محصولات Products

کالاها و محصولات ، شکل عینی و بالفعل تأمین نیازها هستند. از طریق کالاها و محصولات است که می توان نیازها و تقاضاهای افراد را برآورده کرد. اشکال مختلف کالاهایی که در بازار موجود است و یا هر روز بر تعداد آنها افزوده می شود اشاره به تنوع نیازهای انسانی دارد و امروزه با توجه به توسعه جوامع روز به روز افزایش می یابند.

—————————————————————————————————————————————————————

 موارد مرتبط :

اهمیت درک نیاز و خواسته های مشتری به عنوان قدم اول بازاریابی

نظر شما
« انواع شبکه توزیع محصولات صنعتی و مصرفی
وظایف کانال توزیع ، استراتژی های کانال توزیع و مراحل طراحی شبکه توزیع »

دسترسی سریع

  • نحوه ارائه خدمات مشاوره بازاریابی
  • مشاوره برندسازی و برندینگ
  • بازاریابی صادراتی | مشاوره صادرات
  • مشاوره بازاریابی اینترنتی
  • تحقیق بازار و تحقیقات بازاریابی
  • مشاوره بازاریابی اینستاگرام
  • کمپین تبلیغاتی
  • مهندسی فروش
  • انواع بازاریابی
  • بازاریابی و فروش سیستماتیک FG360
  • بازاریابی عصبی
  • بازاریابی اینترنتی
  • بازاریابی سبز
  • بازاریابی خدمات
  • بازاریابی اجتماعی
  • بازاریابی پارتیزانی
  • بازاریابی تلفنی
  • بازاریابی صنعتی
  • بازاریابی مستقیم
  • بازاریابی شبکه ای
  • بازاریابی حسی
  • مشاوره بازاریابی کلینیک زیبایی

RSS مقاله های تازه

  • تکنیکهای تولید محتوای بدون تاریخ انقضاء ۱۴۰۲/۰۳/۰۹
    در این مقاله می خواهیم در خصوص تکنیکهای تولید محتوا بدون تاریخ انقضا صحبت نماییم. تکنیک های تولید محتوا  در اغلب مواردی که مطالب منتشر شده در اینترنت را مورد توجه قرار می دهیم ، متوجه می شویم مطالب آنها خیلی زود بازدیدکنندگان خود را از دست می دهند و به نوعی می توان گفت […]
  • شجاعت لازم برای شروع یک کسب و کار جدید را چگونه کسب کنیم ؟ ۱۴۰۲/۰۳/۰۱
    در این مقاله سعی داریم تا شما را با شجاعت لازم برای شروع کسب و کار جدید آشنا نماییم. غالب افرادی که تصمیم می گیرند کسب و کار تازه ای را راه اندازی کنند ترس زیادی از شکست در کار دارند. آنها به این فکر می کنند که اگر در کار خود شکست بخورند چه […]
  • تکنیکهای آمادگی برای پذیرش مسئولیت رهبری   ۱۴۰۲/۰۲/۲۳
    در این مقاله سعی داریم تا شما را با تکنیکهای آمادگی برای پذیرش مسئولیت رهبری آشنا نماییم. کاملاً واضح و مشخص است که مهم ترین بخش هر کسب و کاری مدیران و رهبران آن کسب و کار هستند ؛ زیرا از برنامه ریزی تا اجرا و تشخیص نیازها توسط مدیران انجام می شود. بنابراین ، […]
  • مشکلات عمده در بازاریابی محصولات داخلی چیست ؟ ۱۴۰۲/۰۲/۱۳
    اگر در خصوص مشکلات عمده در بازاریابی محصولات داخلی اطلاعاتی ندارید ،خواندن این مقاله را از دست ندهید. مقدمه مشکلات عمده در بازاریابی محصولات داخلی چیست ؟ یافتن بازار مناسب برای محصولات ، یکی از دغدغه های تولید کننده های داخلی است. رغبت مشتریان و مصرف کنندگان به کالاهای خارجی ، موجب شده است در […]
جدیدترین مطالب بازاریابی
    • تکنیکهای تولید محتوای بدون تاریخ انقضاء
    • شجاعت لازم برای شروع یک کسب و کار جدید را چگونه کسب کنیم ؟
    • تکنیکهای آمادگی برای پذیرش مسئولیت رهبری  
دسته‌های مقالات
  • اخبار پارک
  • بازاریابی
  • برند و برندسازی
  • تبلیغات
  • پیشبرد فروش
دسترسی سریع
  • صفحه اصلی مشاوره بازاریابی
  • پایگاه تخصصی مشاوره برند و برندسازی
  • پایگاه تخصصی مشاور بازاریابی اینترنتی
  • پایگاه تخصصی تحقیقات بازاریابی
  • پایگاه جامع پارک بازاریابی ایران
  • پایگاه دانشجویی پارک بازاریابی
پارک بازاریابی
  • پارک بازاریابی در یک نگاه
  • رزومه فعالیت مشاوره
  • رزومه تحقیقات
  • رزومه آموزش
  • اعضای هیئت علمی
  • تماس با ما
  • فرم درخواست مشاوره بازاریابی
شماره تماس: 77655810 | Facebook | Instagram | Linked In | Google Plus
تمامی حقوق نزد پارک بازاریابی ایران محفوظ است