اهمیت مداومت در بازاریابی محتوا در این مقاله آموزشی است.
مقدمه مداومت در بازاریابی محتوا
بازاریابی فرآیندی است که نیازمند مداومت است. اگر راهبردها یا برنامه های بازاریابی به صورتی موقتی باشند یا تداوم و استمراری در اجرای آنها وجود نداشته باشد هیچ کسب و کاری نمی تواند به فعالیت خود در عرصه رقابتی ادامه دهد.
بسیاری از کسب و کارها وجود دارند که علی رغم شروع مناسب نمی توانند در ادامه بازاریابی به شکل مطلوبی عمل کنند یا برنامه های آنها اغلب به صورت موقتی است به همین دلیل از دور رقابتها خارج می شوند و حتی در صورتی که جایگاه خوبی در بازار کسب کرده باشند جایگاه خود را از دست می دهند.
به همین دلیل بسیاری از کسب و کارها هستند که سرمایه زیادی را در بخش بازاریابی صرف می کنند ولی برخلاف انتظارات به نتیجه مورد نظر نمی رسند و شکستهای بسیار سنگینی را متحمل می شوند.
اگر چنین شکستهایی را تجربه کنید به زودی مشتریان خود را از دست خواهید داد و از طرفی ، کمتر برندی پیدا خواهد شد که تمایل داشته باشد با شما همکاری کند.
بازاریابی محتوا چیست ؟ کاربرد بازاریابی محتوا یی
بنابراین به یک برند یا کسب و کار منزوی تبدیل خواهید شد که پیدا کردن و رسیدن به جایگاه مناسب بسیار سخت تر از زمان شروع خواهد بود ؛ چرا که در آغاز کار شما بدون هیچ زمینه ای وارد بازار می شوید و مشتریان می توانند نسبت به آینده شما امیدوار باشند.
به ویژه اگر سرمایه گذارانی را برای برند و شرکت خود پیدا کرده اید آنها در ابتدا با امید به آینده و موفقیت شما در شرکت و کسب و کارتان سرمایه گذاری می کنند. اما اگر در مسیر کسب و کارتان با شکست مواجه شده باشید به سختی می توانید اعتماد سرمایه گذاران و مشتریان را به خود جلب کنید.
مداومت برای بازاریابی محتوایی
برای اینکه بتوانید به بازاریابی خود به صورت مستمر و دائمی ادامه دهید یک راهکار بسیار مناسب و موثر وجود دارد و آن هم این است که بازاریابی محتوایی را جدی بگیرید.
در صورتی که تمایل دارید ارتباط خود با مشتریان را به صورت دائمی حفظ کنید داشتن بازاریابی محتوایی دائمی و مستمر از اهمیت بسیار زیادی برخوردار است. اگر نگاهی به عملکرد برندهای مختلف در عرصه کسب و کار بیاندازید به خوبی متوجه خواهید شد که ارزش تولید محتوا هر روز بیشتر از دیروز می شود.
کسب و کارهایی که می توانند در این زمینه بهتر عمل کنند معمولاً عملکرد بسیار مطلوب و نتایج بهتری در کسب و کارشان به دست می آورند. اما افراد یا برندهایی که چندان در زمینه تولید محتوا موفق نیستند حتی اگر شایستگی ها و مزیتهای بیشتری نسبت به سایر برندها داشته باشند ولی بازار مناسبی کسب نخواهند کرد.
این واقعیت را امروزه هر برند یا شخصی که وارد بازار شده است به خوبی درک کرده و متوجه شده است. حتی افراد زیادی در این خصوص وجود دارند که برای برندهای مختلف تولید محتوا می کنند و این کار به صورت دائمی ادامه دارد.
به همین دلیل اهمیت و ارزش تولید محتوا هر روز بیشتر از دیروز برای همگان مشخص می شود. به ویژه افراد خبره و کارشناسی که از این روش استفاده می کنند و همچنین برندهای موفقی که به تولید محتوا اهمیت می دهند روز به روز اهمیت این موضوع را بیشتر نشان می دهد و سایر برندها و تازه واردها به بازار نیز سعی می کنند این شیوه را بیاموزند و از آن استفاده کنند.
امروزه اکثر برندها تمایل دارند با کسب و کاری همکاری کنند که در زمینه بازاریابی محتوایی به صورت قوی عمل می کند. بنابراین باید به صورت دائمی به بازاریابی محتوایی خود ادامه دهید. در ادامه این مقاله به مواردی که برای داشتن یک بازاریابی محتوای مداوم نیاز دارید اشاره می کنیم.
یک) محتوای در دسترس
در دسترس بودن محتوای تولید شده اهمیت بسیار زیادی دارد. گاهی ممکن است شما به صورت دائمی دست به تولید محتوا می زنید ولی این محتوا در اختیار و در دسترس بسیاری از مخاطبان شما نیست.
بنابراین باید این محتوا به گونه ای طراحی شود که در دسترس تمامی مخاطبان شما قرار بگیرد. برای چنین محتوایی ابتدا باید توجه داشته باشید که محتوایتان را با فرمتهای مختلف طراحی کنید تا همه مخاطبان شما که به شبکه ها و دستگاه های مختلف دسترسی دارند بتوانند به راحتی از آن استفاده کنند. همچنین شانس آن را داشته باشند که بتوانند از محتوای شما استفاده کنند.
در صورتی که شما محتوایی را تولید کنید و مخاطبان و مشتریان شما به آن دسترسی نداشته باشند در حقیقت فقط خودتان را اذیت کرده اید و یک کار بیهوده انجام داده اید. اگر نتوانید چنین محتوایی را تولید کنید به سرعت تبدیل به برندهای کلیشه ای می شوید که بسیاریی از کاربران و مخاطبان هیچ توجهی به آنها ندارند.
بنابراین سعی کنید نوع طراحی محتوا ، بسترهای انتشار ، متن و محتواهایی که استفاده می کنید هم قابل درک و فهم برای افراد مختلف گروه هدفتان باشد و هم اینکه بتوانند به آن دسترسی داشته باشند.
دو) محتوای درست در زمان و مکان درست
برخی از بازاریابان یا صاحبان کسب و کارها تصور می کنند فقط کافی است یک محتوای درست تهیه و تولید شود و همین می تواند برای پیشبرد هدفشان در زمینه بازاریابی محتوایی کافی باشد.
در حالی که در حوزه تولید محتوا و بازاریابی محتوایی شما باید محتوایی را تولید کنید که متناسب با زمان و مکان باشد. به عنوان مثال ، اگر شما در فصل زمستان ، محتوایی بازاریابی که بیشتر در تابستان کاربرد دارد تولید کنید نمی تواند چندان مشکل شما را حل کند.
زیرا مخاطبان شما در زمان مناسبی در معرض این محتوا قرار نگرفته اند و در اغلب اوقات به آن نیازی ندارند. در حالی که اگر در زمان مناسب آن محتوا را در اختیار مخاطبان خود قرار دهید می تواند برای آنها بسیار مفید باشد و شاهد این باشید که تا چه حد این محتوا از طرف آنها بازخورد خواهد داشت.
همچنین تولید محتوای نامتناسب به لحاظ مکانی نیز می تواند بودجه و زحمات شما را از بین ببرد. به عنوان مثال ، اگر شما برای یک کشور غربی محتوایی را تولید کرده اید نمی توانید همان محتوا را برای مردم شرق دنیا نیز استفاده کنید. چرا که هر مکان جغرافیایی ، فرهنگ و ویژگیهای خاص خودش را دارد.
سه) برنامه دقیق
یکی از روشهایی که برای داشتن یک تولید محتوای مداوم بسیار مفید است داشتن برنامه منظم برای تولید محتواست. آیا برای تولید و انتشار محتوای مربوط به کسب و کارتان برنامه منظمی دارید یا هر از گاهی که احساس نیاز کنید یا فرصت داشته باشید دست به این کار می زنید ؟
در دنیای کسب و کار امروزی به این شکل نیست که شما بدون هیچ دلیل و برنامه ای اقدام به تولید محتوا کنید. همچنین نمی توانید محتوای تولید شده را در هر زمانی منتشر کنید. بنابراین باید یک برنامه دقیق و درستی داشته باشید تا بتوانید بازخوردهای مناسب از مخاطبان خود بگیرید.
برای همین باید یک برنامه دقیق و منظم برای تولید محتوا داشته باشید تا بتوانید مخاطبان خود را تحت تأثیر قرار دهید. در غیر این صورت مشکلات شما برای تأثیرگذاری روی مخاطبان و داشتن یک برنامه ریزی موفق بیشتر خواهد شد.
چهار) استفاده مناسب از اتوماسیون
به نظر مشاوره بازاریابی بسیاری از بازاریابان سعی می کنند از ابزارها و امکانات جدیدی که ایجاد شده است برای تولید محتوا استفاده کنند. به عنوان مثال ، استفاده از اتوماسیون یکی از این روشهاست. اتوماسیون به شما کمک می کند محتواهای ساده را به شکل مکانیکی و برنامه ریزی شده در صفحات خود منتشر کنید.
این کار برای انجام کارهای ساده بسیار مناسب است. اما تا چه حد می تواند محتوای مناسب را برای شما تولید کند ؟ بهترین کار این است که خودتان نیز محتوایی را تولید کرده و آن را متناسب با نیازهای روز یا ویژگیهای مخاطبان اصلاح کنید.
هشدار بسیار مهمی که در این جا لازم است به شما بدهیم این است که از اتوماسیون برای انتشار منظم و مداوم محتواهای تولید شده استفاده کنید ولی تنها به آن تکیه نکنید. زیرا اتوماسیون یک سیستم مکانیکی است که هر چیزی که برنامه ریزی شده است را منتشر خواهد کرد و قدرت تصمیم گیری ندارد.
در حالی که ممکن است مناسب باشد شما در یک شرایط ویژه ای ، محتوای خاص آن را منتشر کنید. پس همواره نظارت هوشیارانه به محتواهای منتشر شده داشته باشید و رویدادها ، شرایط و موقعیتها و زمانهای خاص را از یاد نبرید. همچنین برای پاسخگویی به مخاطبان خود تنها به اتوماسیون اعتماد نکنید بلکه بهتر است خودتان نسبت به آنها واکنشهای هوشمندانه داشته باشید.
پنج) یادآوری زمانهای تولید محتوا
شما باید تقویمی را به صورت جداگانه برای تولید محتوای خود طراحی کنید. در این تقویم باید مشخص شود که چه نوع محتوایی در چه تاریخی باید تولید و منتشر شود. می توانید قبل از تهیه این محتوا ، ابتدا تاریخ های مهم یا تاریخهای خاص یا حتی روزهای معمولی را از تقویم استخراج کنید و متناسب با هر یک برنامه ریزی کنید که چه نوع محتوایی لازم است تولید شود. داشتن چنین تقویمی می تواند بسیار برای شما مفید و سودمند باشد.
موضوع مرتبط :