logo
  • Home
  • درباره ما
    • پارک بازاریابی ایران در یک نگاه
    • رزومه مشاوره بازاریابی
    • رزومه پژوهشی
    • رزومه آموزشی
    • اعضای هیئت علمی پارک بازاریابی
    • مجوزها و افتخارات
  • برنامه ریزی بازاریابی و فروش سیستماتیک
  • خدمات مشاوره
    • مشاوره برندینگ و برندسازی
    • مشاوره بازاریابی اینترنتی (دیجیتال مارکتینگ)
    • مشاور برندسازی شخصی
    • تحقیقات بازاریابی
    • مشاوره مدیریت کسب و کار
    • تحقیقات بازار
    • کمپین تبلیغاتی
    • مهندسی فروش
    • بازاریابی برای مجتمع تجاری
    • مشاور بازاریابی
    • آموزش بازاریابی
    • استراتژی بازاریابی و فروش
    • استراتژی شهرداری
    • برنامه بازاریابی و فروش
    • انواع بازاریابی
      • بازاریابی اجتماعی
      • بازاریابی اینترنتی
      • بازاریابی بین الملل
      • بازاریابی تلفنی
      • بازاریابی سبز
      • بازاریابی صنعتی
      • بازاریابی عصبی
      • مدل بازاریابی پارتیزانی
      • بازاریابی مستقیم
  • مقالات بازاریابی
    • اخبار پارک بازاریابی ایران
    • مقالات بازاریابی
    • برند و برند سازی
    • تبلیغات و بازاریابی
    • مدیریت و رهبری
    • فروش و بازاریابی
  • تماس با ما

“بازاریابی حمایتی” راهکار جدید ایجاد مزیت رقابتی

در تاریخ ۱۳۹۵/۱۲/۰۸ توسط admin مرتبط با بازاریابی, مدیریت و رهبری, وبلاگ

بازاریابی حمایتی موضوع این مطلب کوتاه است. تعریف بازاریابی حمایتی و همچنین روش های بکارگیری بازاریابی حمایتی را تشریح می کنیم.

روشهای سنتی ایجاد مزیت رقابتی همچون افزایش کیفیت محصول و کاهش قیمت ، کم کم به شیوه ای تکراری و اشباع شده تبدیل شده اند. به همین دلیل باید به دنبال راهکارهای جدید برای ایجاد مزیت رقابتی بود. در سالهای اخیر ، شرکتها و برندهای بزرگ از شیوه های متفاوتی برای تأثیر گذاری بر ذهن مشتریان خود استفاده کرده و مزیت رقابتی برای خود ایجاد می کنند. تبدیل شدن به یک ارزش نمادین ، یکی از شیوه های جدیدی است که برندها برای ایجاد مزیت رقابتی از آن استفاده می کنند. ارزش نمادین موجب می شود شرکتها و برندها به یک نهاد معنادار تبدیل شوند و از این طریق بر رفتار و ذهن مشتریان خود تأثیر بگذارند. ارزشهای نمادین غالباً اشاره به ارزشهای بشر دوستانه و فعالیتهای خیریه ای دارد که شرکتها و برندها در بخش بازاریابی و فروش در آن مشارکت می کنند. در مقالات آموزش بازاریابی گذشته در بخش بازاریابی اجتماعی اشاره ای به این بخش داشتیم.

مشارکت آنها به این شکل است که شرکتها بخشی از درآمد حاصل از فروش خود را صرف اقدامات عام المنفعه و امور خیریه می کنند. در نتیجه ، مشتریانی که می دانند بخشی از سود و درآمد این شرکتها در امور خیریه صرف می شود تمایل بیشتری نسبت به آن برند یا شرکت پیدا می کنند و این خود زمینه ارتباط پایدار با مشتریان را گسترش می دهد. فعالیتهای اجتماعی که معمولاً به صورت حمایتهای خیریه است ، ابتدا از شرکتهای آمریکایی و اروپایی آغاز شد ؛ به نظر مشاور بازاریابی و مشاور فروش با روند رو به رشدی در ایران نیز در حال افزایش است. با توجه به اینکه ایران کشوری مذهبی است و نگرشهای مذهبی تأثیر فراوانی در تمایل افراد به فعالیتهای خیریه و اجتماعی دارد ، انتظار می رود این روش در ایران نیز بتواند به عنوان روش مؤثر در بازاریابی مورد استفاده قرار گیرد.

از نظر مشاوره بازاریابی تنها برند هایی که از این شیوه استفاده می کنند باید به طور مشخص و دقیقی ، تعیین کنند که چه مقدار از درآمد آنها و در کدام زمینه های اجتماعی صرف خواهد شد. صاحبان کسب و کارها و شرکتها به این نتیجه رسیده اند که حمایتهای اجتماعی که شرکتها انجام می دهند می تواند نگرش مشتریان را نسبت به آنها بسیار بهبود بخشیده و به محبوبیت برند آنها بیافزاید. بازاریابی با این روش را بازاریابی حمایتی می نامند. از طرفی ، این شیوه جدید در کاهش هزینه های بازاریابی نیز بسیار موثر بوده است. به طور کلی ، می توان دلایل گرایش شرکتها و برندها به بازاریابی حمایتی را در موارد زیر خلاصه کرد:

یک) ایجاد مزیت رقابتی در راستای بازاریابی حمایتی

کاهش کارآیی و تکراری شدن شیوه های سنتی بازاریابی موجب شده است برندها و شرکتها به دنبال روشهای جدید جذب مشتریان و ایجاد مزیتهای رقابتی باشند.

دو) پذیرش وظایف اجتماعی

ایجاد ارزش نمادین و بشر دوستانه برای برند ، نشان می دهد که برند ها نسبت به وظایف اجتماعی خود مسئولیت پذیر هستند و این موجب افزایش اعتماد مشتریان نسبت به آنها می شود.

سه) ایجاد رفاه اجتماعی

سازمانها و شرکتها در کنار ایجاد مزیت رقابتی برای برند خود از طریق ایجاد ارزش نمادین تمایل دارند سهمی نیز در رفاه اجتماعی داشته باشند.

چهار) بهبود رفتارهای مصرف کنندگان در راستای بازاریابی حمایتی

یکی دیگر از مواردی که موجب جذابیت این روش از بازاریابی می شود این است که از طریق این نوع از بازاریابی ، شرکتها و برندها می توانند رفتارهای مصرف کنندگان را به سمت رفتارهایی پیش ببرند که زمینه ساز رفاه اجتماعی بیشتر شود و در نتیجه برای جامعه سودمند باشد.


موضوعات مرتبط :

بازاریابی اجتماعی

بازاریابی سبز

بازاریابی اینترنتی یا بازاریابی آنلاین

نظر شما
« شکل ظاهری یک بروشور چگونه باید طراحی شود؟
چهار کانال تجاری اصلی برای انتقال کالا »

دسترسی سریع

  • نحوه ارائه خدمات مشاوره بازاریابی
  • مشاوره برندسازی و برندینگ
  • بازاریابی صادراتی | مشاوره صادرات
  • مشاوره بازاریابی اینترنتی
  • تحقیق بازار و تحقیقات بازاریابی
  • مشاوره بازاریابی اینستاگرام
  • کمپین تبلیغاتی
  • مهندسی فروش
  • انواع بازاریابی
  • بازاریابی و فروش سیستماتیک FG360
  • بازاریابی عصبی
  • بازاریابی اینترنتی
  • بازاریابی سبز
  • بازاریابی خدمات
  • بازاریابی اجتماعی
  • بازاریابی پارتیزانی
  • بازاریابی تلفنی
  • بازاریابی صنعتی
  • بازاریابی مستقیم
  • بازاریابی شبکه ای
  • بازاریابی حسی
  • مشاوره بازاریابی کلینیک زیبایی

RSS مقاله های تازه

  • راهکارهای انتخاب لحن مناسب برای برند   ۱۴۰۲/۰۶/۰۷
    ما در این مقاله سعی داریم تا شما را با راهکارهای انتخاب لحن مناسب برای برند آشنا نماییم. مقدمه راهکارهای انتخاب لحن مناسب برای برند همانطور که قبلاً نیز بارها گفته شده است  برندها همچون انسانها و موجودات زنده هستند که حیات و شخصیت مستقلی برای خود دارند. بنابراین اگر به فکر خلق یک برند […]
  • نقش به کارگیری هیجانات در تولید محتوا ۱۴۰۲/۰۵/۲۴
    در این مقاله سعی داریم تا شما را با اهمیت به کارگیری هیجانات در تولید محتوا آشنا نماییم.    هیجانات یکی از عناصر اصلی در رفتار انسانها است. شاید اگر به شما بگوییم که ۸۰ درصد رفتارهای مردم از روی هیجان است تا شناخت تعجب کنید ، ولی واقعیت این است که این گفته صحیح […]
  • روشهای نوین برای ارزیابی عملکرد کارکنان ۱۴۰۲/۰۵/۱۴
    در این مقاله سعی داریم تا در مورد روشهای نوین برای ارزیابی عملکرد کارکنان برای شما اطلاعاتی را ارائه دهیم. مقدمه روشهای نوین برای ارزیابی عملکرد کارکنان شرکتها و سازمانهای مختلف هر از چند گاهی به ارزشیابی عملکرد کارکنان خود می پردازند تا اگر نقصی در آن وجود دارد دلایلش را کشف کنند و بر […]
  • دلایل شکست تأسف بار برخی استارت آپها ۱۴۰۲/۰۵/۰۳
    در این مقاله سعی داریم تا شما را با دلایل شکست استارت آپها آشنا نماییم. مقدمه دلایل شکست استارت آپها همیشه صحبت از استارت آپها و ایده های نویی است که به یک کسب و کار موفق تبدیل می شود. ایده های نویی که حاصل کشف نقصها و شکافهای موجود در بازار است و با […]
جدیدترین مطالب بازاریابی
    • راهکارهای انتخاب لحن مناسب برای برند  
    • نقش به کارگیری هیجانات در تولید محتوا
    • روشهای نوین برای ارزیابی عملکرد کارکنان
دسته‌های مقالات
  • اخبار پارک
  • بازاریابی
  • برند و برندسازی
  • تبلیغات
  • پیشبرد فروش
دسترسی سریع
  • صفحه اصلی مشاوره بازاریابی
  • پایگاه تخصصی مشاوره برند و برندسازی
  • پایگاه تخصصی مشاور بازاریابی اینترنتی
  • پایگاه تخصصی تحقیقات بازاریابی
  • پایگاه جامع پارک بازاریابی ایران
  • پایگاه دانشجویی پارک بازاریابی
پارک بازاریابی
  • پارک بازاریابی در یک نگاه
  • رزومه فعالیت مشاوره
  • رزومه تحقیقات
  • رزومه آموزش
  • اعضای هیئت علمی
  • تماس با ما
  • فرم درخواست مشاوره بازاریابی
شماره تماس: 77655810 | Facebook | Instagram | Linked In | Google Plus
تمامی حقوق نزد پارک بازاریابی ایران محفوظ است