logo
  • Home
  • درباره ما
    • پارک بازاریابی ایران در یک نگاه
    • رزومه مشاوره بازاریابی
    • رزومه پژوهشی
    • رزومه آموزشی
    • اعضای هیئت علمی پارک بازاریابی
    • مجوزها و افتخارات
  • برنامه ریزی بازاریابی و فروش سیستماتیک
  • خدمات مشاوره
    • مشاوره برندینگ و برندسازی
    • مشاوره بازاریابی اینترنتی (دیجیتال مارکتینگ)
    • مشاور برندسازی شخصی
    • تحقیقات بازاریابی
    • مشاوره مدیریت کسب و کار
    • تحقیقات بازار
    • کمپین تبلیغاتی
    • مهندسی فروش
    • بازاریابی برای مجتمع تجاری
    • مشاور بازاریابی
    • آموزش بازاریابی
    • استراتژی بازاریابی و فروش
    • استراتژی شهرداری
    • برنامه بازاریابی و فروش
    • انواع بازاریابی
      • بازاریابی اجتماعی
      • بازاریابی اینترنتی
      • بازاریابی بین الملل
      • بازاریابی تلفنی
      • بازاریابی سبز
      • بازاریابی صنعتی
      • بازاریابی عصبی
      • مدل بازاریابی پارتیزانی
      • بازاریابی مستقیم
  • مقالات بازاریابی
    • اخبار پارک بازاریابی ایران
    • مقالات بازاریابی
    • برند و برند سازی
    • تبلیغات و بازاریابی
    • مدیریت و رهبری
    • فروش و بازاریابی
  • تماس با ما

بازاریابی پایدار Sustainable Marketing ، بحث داغ پژوهشهای بازاریابی نوین

در تاریخ ۱۳۹۷/۰۸/۱۳ توسط admin مرتبط با بازاریابی, دسته‌بندی نشده, مدیریت و رهبری, وبلاگ

بازاریابی پایدار Sustainable Marketing موضوع این مقاله است زیرا بازاریابی پایدار موضوع داغ تحقیقات بازاریابی می باشد.

به نظر می رسد امروزه ، ساختار و معادله هایی که در بازاریابی وجود دارد تغییر اساسی کرده است. به گونه ای که مفهوم بازاریابی با مفهوم پایداری گره خورده و معنا پیدا می کند. بازاریابی پایدار اشاره به توسعه ای دارد که باید در سطحی بسیار کلان تر از آنچه که در کسب و کار و بازار اتفاق می افتد روی دهد.

به بیان دیگر در بازاریابی پایدار ، نگاهی جامع و بشر دوستانه تر را دنبال می شود. گرایش اصلی بازارهای امروزی به این سمت در حرکت است که بیشتر از انرژیهای تجدید پذیر ، دستگاه ها و ماشینهایی که با سوختهای طبیعی کار می کنند و مواد غذایی که به شکل طبیعی تر و ارگانیک تهیه می شوند استفاده کنند. در واقع ، آنچه در مفاهیمی مانند بازاریابی پرداخته می شود ، در بازاریابی پایدار به شکلی گسترده تر و جامع تر مطرح می شود.

در بازاریابی پایدار به  این نتیجه رسیده اند که تأمین کردن نیازهای بشر بدون توجه به آنچه که حیات انسان و محیط زیست را تهدید می کند معنا و تعریفی ندارد.

تأکید اصلی در رویکرد بازاریابی پایدار بر نگاهی مسئولانه به جهانی است که در آن زندگی می کنیم.

بنابراین ، این نگاه و رویکرد در هر حوزه ای ، از اقتصاد گرفته تا فعالیتهای محیط زیستی و اجتماعی تأثیرات عمیقی گذاشته است. از نگاه نظریه پردازان بازاریابی ، اصطلاح ” بازاریابی پایدار” به عنوان روشهای حفظ و نگهداری ارتباط پایدار و با دوام با مشتریان ، محیط زیست و جامعه تعریف شده است. بلز که از جمله نظریه پردازان در این زمینه است بازاریابی پایدار را روشهای خلق و تولید محصولات و خدماتی می داند که علاوه بر اینکه می توانند نیازهای مشتریان را برآورده کنند ، بلکه می توانند به شکل معناداری ، عملکردهای محیطی و اجتماعی را نیز ارتقاء دهند.

تحلیل موشکافانه این تعریف ها ثابت می کند که بازاریابی پایدار قصد دارد مسائل و بسترهای اجتماعی و فرهنگی را که زمینه های تغییرات و تحولات در تولید ، تجارت ، کسب و کار و مذاکرات  ایجاد کرده اند را تفسیر کند. همچنین تعاریف بالا نشان می دهد که لازم است شرکتها این مفهوم را در تمامی راهبردهای خود رعایت کرده و نهادینه کنند. بسیاری از صاحب نظران معتقدند تمامی شرکتها باید راهبردهای بازاریابی خود را دوباره از نو تعریف کنند و در آنها تجدید نظر اساسی داشته باشند.

شاید در نگاه اول بین اهداف بازاریابی و فروش با بازاریابی پایدار تعارض و تناقضاتی به ذهن برسد. زیرا در بازاریابی و فروش ، هدف این است که بتوانند مشتری­های بیشتر و فروش بالاتری داشته باشند ، اما در بازاریابی پایدار تلاش می کنند میزان مصرف مشتریان را به کمترین میزان برسانند. به همین دلیل ممکن است بسیاری از افراد فکر کنند که هدفهای فروش آنها از این طریق تأمین نخواهد شد. اما در اصل اینطور نیست. زیرا در بازاریابی پایدار ، مشتریان حق انتخاب دارند.

به همین دلیل پیش بینی می شود مشتریان تمایل دارند بیشتر محصولی را انتخاب کنند که ارگانیک تر است و به محیط زیست نیز کمتر آسیب می زند. علاوه بر این ، امروزه شرکتهای بسیار زیادی هستند که این رویکرد را در استراتژیهای بازاریابی خود سعی دارند پیاده کنند و این امر کاملاً مشخص است که اگر برای آنها سودی نداشت یا میزان فروش آنها را کاهش می داد یا متحمل ضرر می شدند دست به این کار نمی زدند.

نتیجه گیری پیرامون بازاریابی پایدار

نتیجه پژوهشها و تحقیقات نشان داده است که بازاریابی پایدار می تواند فرصتهای بسیار مناسبی را برای بازاریابی شرکتها ایجاد کند. به عنوان مثال ، شرکتها می توانند از این بازاریابی برای خلق و ایجاد ارزشهای مخصوص برای برند خود استفاده کرده و زمینه های شهرت برندشان را فراهم کنند. همچنین این رویکرد و ارزش می تواند میزان وفاداری مشتریان را افزایش داده و سهم این شرکتها در بازار را توسعه دهد.


موضوع مرتبط :

انواع بازاریابی

بازاریابی سبز

روشهای دستیابی به فروش پایدار و حفظ فروش پایدار

نظر شما
« افزایش شتاب عرضه و تقاضا با حراج کالاها
مزایا و معایب فروش محصولات با عمر فروشگاهی (تاریخ مصرف) کوتاه »

دسترسی سریع

  • نحوه ارائه خدمات مشاوره بازاریابی
  • مشاوره برندسازی و برندینگ
  • بازاریابی صادراتی | مشاوره صادرات
  • مشاوره بازاریابی اینترنتی
  • تحقیق بازار و تحقیقات بازاریابی
  • مشاوره بازاریابی اینستاگرام
  • کمپین تبلیغاتی
  • مهندسی فروش
  • انواع بازاریابی
  • بازاریابی و فروش سیستماتیک FG360
  • بازاریابی عصبی
  • بازاریابی اینترنتی
  • بازاریابی سبز
  • بازاریابی خدمات
  • بازاریابی اجتماعی
  • بازاریابی پارتیزانی
  • بازاریابی تلفنی
  • بازاریابی صنعتی
  • بازاریابی مستقیم
  • بازاریابی شبکه ای
  • بازاریابی حسی
  • مشاوره بازاریابی کلینیک زیبایی

RSS مقاله های تازه

  • کاربرد قانون ۲۰/۸۰ در فروش    ۱۴۰۲/۰۱/۰۴
    در این مقاله سعی داریم تا شما را با قانون ۲۰/۸۰ در فروش آشنا نماییم. مقدمه کاربرد قانون ۲۰/۸۰ در فروش   مدیریت فروش و فرآیند آن از جمله کارهای سخت و پیچیده است. هر چند بسیاری از صاحبان مشاغل به ویژه در ایران چنین تصور می کنند که مرحله فروش جزء راحت ترین مراحل است. […]
  • ارکان اصلی ارتباط در بازار   ۱۴۰۱/۱۲/۲۸
    در این مقاله به نقاط قوت داشتن یک سامانه یا سیستم مدیریت مشتریان اشاره می کنیم. مقدمه ارکان اصلی ارتباط در بازار  برقراری رابطه در بازار ، یکی از اصول مهم موفقیت در آن است. اگر شما نتوانید ارتباط خوبی برقرار کنید به هیچ عنوان قادر نخواهید بود موقعیت خود را در بازار بهبود ببخشید […]
  • چند تکنیک جذاب برای افزایش ارزش طول عمر مشتریان   ۱۴۰۱/۱۲/۲۲
    در این مقاله سعی داریم تا چند تکنیک جذاب برای افزایش ارزش طول عمر مشتریان بیان کنیم.  مقدمه چند تکنیک جذاب برای افزایش ارزش طول عمر مشتریان زمانی که صحبت از طول عمر مشتریان است در واقع به این مسئله اشاره دارد که چگونه می توانیم میزان وفاداری مشتریان را نسبت به برند خود افزایش […]
  • آیا باید اشتباه های خود را به رویمان بیاوریم ؟ (بخش دوم)  ۱۴۰۱/۱۲/۱۴
    در این مقاله سعی داریم تا شما را با آیا باید اشتباه های خود را به رویمان بیاوریم ؟ آشنا نماییم.  مقدمه آیا باید اشتباه های خود را به رویمان بیاوریم ؟ ارتکاب اشتباه در هر کسب و کاری امکان پذیر است. بنابراین ، نباید خودمان را عاری از اشتباه بدانیم. به عنوان مسئول یا […]
جدیدترین مطالب بازاریابی
    • کاربرد قانون ۲۰/۸۰ در فروش   
    • ارکان اصلی ارتباط در بازار  
    • چند تکنیک جذاب برای افزایش ارزش طول عمر مشتریان  
دسته‌های مقالات
  • اخبار پارک
  • بازاریابی
  • برند و برندسازی
  • تبلیغات
  • پیشبرد فروش
دسترسی سریع
  • صفحه اصلی مشاوره بازاریابی
  • پایگاه تخصصی مشاوره برند و برندسازی
  • پایگاه تخصصی مشاور بازاریابی اینترنتی
  • پایگاه تخصصی تحقیقات بازاریابی
  • پایگاه جامع پارک بازاریابی ایران
  • پایگاه دانشجویی پارک بازاریابی
پارک بازاریابی
  • پارک بازاریابی در یک نگاه
  • رزومه فعالیت مشاوره
  • رزومه تحقیقات
  • رزومه آموزش
  • اعضای هیئت علمی
  • تماس با ما
  • فرم درخواست مشاوره بازاریابی
شماره تماس: 77655810 | Facebook | Instagram | Linked In | Google Plus
تمامی حقوق نزد پارک بازاریابی ایران محفوظ است