در این مطلب هر آنچه مدیران شرکت ها برای برندسازی و مدیریت برند محصولات و خدمات خود باید انجام دهند، تشریح گردیده است. مشاور برندسازی و ارائه خدمات مشاور برندینگ پارک بازاریابی ایران

مقدمه مشاور برندسازی

برندسازی تخصص و علمی می‌باشد که با اولویت بخشی به یک مارک و نشان تجاری سبب فزونی ارزش و معروفیت برند تجاری در بازار رقابتی می‌گردد. این ارزش و معروفیت و محبوبیت یک برند تجاری به گونه‌ای سریع و بی‌واسطه قادر است منتهی به مشتریان و فروش زیادتر و بهای پر قیمت‌تر کالاها و سرویس‌های ارائه شده گردد. به تعبیری برندسازی شیوه‌ی مدبرانه معاملات و ایجاد دارایی و سرمایه است.

اهداف مشاور برندسازی

• خلق پیغام مشخص و بدیهی در فکر مخاطبان و خریداران.
• تصدیق و اذعان به ارزش کالاها و خدمات شما در برابر مخاطبان و خریداران.
• رابطه و سروکار با خریداران و مشتریان شما به وسیله‌ی کالاها و سرویس‌های ارائه شده.
• تشویق و اغوای اشخاص در جهت خرید محصولات.
• تشکیل کمپانی‌های لویالیتی.

اشکال و انواع برندسازی

• برندسازی اشتراکی: همکاری با سایر نشان‌ها و علامت‌های تجاری به منظور کسب یک مقصود و نتیجه.
• برندسازی سازنده و اجتماعی: مارک و نشان تجاریتان را با یک قصد و نیت نیک خواهانه هماهنگ و هم جهت سازید.
• برندسازی دیجیتال: تارنماها ، ابزارهای ارتباطی گروهی ، بهره گیری از شبکه‌های اینترنتی کسب و کار.
• برندسازی فردی: شیوه‌های هر شخص به منظور خلق ارزش و معروفیت برای خود شخص.

قدم‌های اصلی مشاور برندسازی

• اقدام و اجرای بررسی‌ها و مطالعه مارکتینگ.
• توجه به یک قابلیت و شایستگی بی‌همتا و برجسته.
• گزینش عنوان مطلوب و شایسته به منظور رساندن پیغام مارک و نشان تجاری.
• به وجود آوردن پیوند عاطفی مارک و نشان تجاری با خریداران و مخاطبان.
• به وجود آوردن یک پیوند و ارتباط ثابت و دائمی با مخاطبان و خریداران.

دلایل اهمیت مشاور برندسازی

• برندسازی آگاهی و شناسایی را افزایش می‌دهد.
• مارک و نشان تجاری به سازمان‌ها و شرکت‌ها یاری می‌رساند تا در میدان و بازار رقابتی برجسته و منحصر به فرد باشند.
• مارک و عنوان تجاری به مخاطباندرباره DNA تجارت و حرفه و محصولاتتان معلوماتی را ارائه می‌کند.
• برندسازی درست اشتیاق و موضع گیری درست را برای اعضای مجموعه مهیا می‌سازد.
• یک مارک و نشان تجاری قدرتمند عالی‌ترین معرفی کننده است.
• یک نشان و عنوان تجاری قدرتمند به خریداران یاری می‌رساند تا بفهمند چه توقعاتی داشته باشند.
• مارک و نشان تجاری به شما مدد می‌رساند تا واضح و گویا و معطوف بمانید.
• مارک و نشان تجاری شما به سازمان و شرکت شما یاری می‌رساند تا با مخاطبان و خریداران پیوند و رابطه احساسی ایجاد کنید.
• یک برندسازی قدرتمند اعتبار و قابلیت و شایستگی‌های تجارت و حرفه شما را مهیا و تنظیم می‌سازد.

توجه مدیریتی برندسازی

اغلب مدیران حرفه‌ها و تجارت‌های مختلف ، وهله‌های برندسازی یک عنوان و نشان کسب و کار و حرفه‌ها را فرایندی مشکل و دشوار تصور می‌نمایند. به منظور تغییر به سمت یک برند و نشان محبوب و معتبر دقت به نکات زیر الزامی است که عبارتند از:

قابل اتکا و قابل اطمینان بودن: برخورداری از تبلیغات صحیح و عاری از هر گونه تظاهر و فریبنده بودن موجب جذب اطمینان و نگاه مشتریان در بازار مورد نظر می‌گردد. راستگو باشید تا مشتریان به برند سازمان و محصولات شما اطمینان نمایند و ماهیت حرفه و تجارت شما محفوظ گردد. پیوسته مقاصد و نیات تجارت و حرفه‌تان را فراموش نکنید و تلاش نمایید تا از این مقاصد فاصله نگیرید.

ایده‌های بکر و سازنده داشته باشید: درصدد آن نباشید از سایر سازمان‌ها و کمپانی‌ها الگوبرداری و تقلید کنید. در ساخت و طراحی عنوان و مارک کالاها و خدمات خود از ایده‌های منحصر به فرد و نوآورانه استفاده کنید. در حقیقت به منظور پیروزی و کامیابی با ایده‌های نوآورانه خویش در ساخت نشان و مارک تجاری ، کالاها و فرآورده‌ها و ولو جعبه بندی کالاها می‌بایست به مشتریان و رقیبان بنمایانید که برند تجاری شما خاص و بی‌همتاست.

رفع کننده مشکلات و نیازهای مشتریان باشید: مشتریان غالباً در پی حل کردن مسائل و مشکلات هستند تا کالاها و خدمات تازه و مدرن. بنابراین می‌بایست به گونه‌ای اقدام کنید که کالا و خدمات تازه سازمان و شرکت شما مسئله و سختی را رفع کند تا در فکر وقلب مشتریان به سادگی حک گردد.

پایبندی به ضمانت‌ها و تعهدات: یگانه عاملی که اعتبار برند تجاری سازمان و شرکت شما را محفوظ می‌دارد انجام مسئولیت میثاق‌ها و تعهداتی می‌باشد که به خریداران و مخاطبان داده‌اید این تعهدات می‌بایست واقعاً با نام تجاری و مقصود شرکت شما هماهنگ و موافق باشد.

مشاوره برندینگ – مشاور برندسازی

همواره به یاد داشته باشید در برندسازی بایستی حرکتی ملایم و همیشگی داشته ولو هنگامی که نشان و عنوان تجاری سازمان و شرکت شما از حسن شهرت لازم برخوردار باشد.

مشاور برندسازی و مشاوره برندینگ

مشاور برندسازی به مفهوم برقراری و به وجود آوردن اطمینان بین کارکنان ، استفاده کنندگان و مشتریان و شرکای سازمان کمک می کند. در دانش مارکتینگ ، مشاور برندسازی به مفهوم همه‌ی ارزش‌ها و اعتبار و سرمایه‌های سازمان و کمپانی از آن میان کالاها ، سرویس‌ها ، افراد ، تبلیغات ، موقعیت و فرهنگ آن نقش دارد. مشاور برندسازی به خریداران و مخاطبان کنونی این اندیشه را پیش از خرید و انتخاب می‌دهد که چه محصولاتی را انتخاب نمایند و انتخاب را برای آنان ساده‌تر خواهد ساخت.

مشتریان به برندهای معروف و قوی اطمینان می‌کنند. چرا که آنان مطلع هستند که مخاطبان و خریداران چه توقعاتی از آنان دارند و آنان این انتظارات را به خوبی رفع می‌سازند. برند نبایست با ماهیت برند به غلط جابه‌جا گردد. ماهیت برند یکی از مشخصه‌های برند است.

یکی از علت‌های اساسی برای مشاور برندسازی آن است که قادر است سود و فروش شما را بالا برده زیرا خریداران همیشگی و ثابت خویش را فزونی می‌بخشید و ولوهم اگر بهای محصول فزونی یابد ، خریداران آن را قبول دارند زیرا به برند شما اطمینان لازم را دارند.

نکته مشاور برندسازی

امتیازات و محاسن تجارت و صنعت و فعالیت سازمان و شرکت خویش را بیابید. به بیانی مزایای برند خود و فواید و ارزش محصولات را در مقایسه با دیگر رقبا به کمک مشاوره برند ، لیست نمایید. بایستی به مشتریان یقین و تضمین دهید که پیوسته قادرید مزایا و امتیازات برند خود را عرضه کنید و آن چیزی که به آنان اطمینان داده‌اید ، مسئول و تضمین کننده آن هستید.

قادرید به راحتی از مخاطبین خود سوال نمایید که از چه عناصر و فاکتورهایی  در ارتباط با تجارت و صنعت و فعالیت شما علاقمند هستند و علت گزینش و اولویت آنان چه امری بوده تا خوب‌تر قادر باشید امتیازات و ارزش‌های برند خود را به کمک مشاور برندسازی بیابید. به علاوه از خریداران کنونی خود هم پرسش نمایید که در پی چه چیزی می‌باشند و آیا سازمان و شرکت و محصولات آن قادر است احتیاجات و تقاضاهای آنان را به راحتی رفع سازد. این داده‌ها و معلومات قادر هستند تا به شما یاری رسانند تا نام تجاری مطلوب‌تری را ایجاد نمایید.

فراموش نکنید که تمام برندها به مخاطبین و خریداران خود تضمین و اطمینانی را می‌دهند ولی فقط برندهایی پیروز شده که در عرصه و اجرای تعهدات خویش نسبت به مخاطبان و خریداران پایدار و با صداقت بماند.

آنچه در مورد مشاور برندیگ باید بدانید

معیارها و قابلیت‌های برندتان را با تقاضاها و احتیاجات مخاطبین و خریداران با آموزش مشاور برندسازی هماهنگ و وفق دهید. نام تجاری شما قسمت‌های فراوانی از فعالیت شما را تحت الشعاع قرار خواهد داد و تماماً احتیاج دارد که پیوسته تمام این قسمت‌ها در یک طبقه و دسته‌ای بی‌واسطه با قابلیت و شایستگی‌های نام تجاری شما باشند؛ اسم تجاری و نام کالاها و سرویس‌های ارائه شده ، آرم ، حالت و چگونگی خدمات و کالاها ، پایگاه اینترنتی شما ، جعبه بندی و چگونگی جلوه و ظاهر و چگونگی فرهتگ و اعمال تشکیلاتی و اداری ، نحوه رفتار با مصرف کننده ، نشر و اشاعه تماماً مقتبس از نام تجاری و یا برند شماست.

مطمئن شوید که کارکنان و پرسنل هم از فهم صحیحی از برندتان و همچنین مشاور برندسازی برخوردارند و قادرند همچون رابط بین شما و خریداران و مصرف کنندگان ، فعالیت‌های خود را به شکلی صحیح اجرا نمایند. ماهیتی که از جایگاه  برند شما فهمیده و استنباط می‌شود بایستی خواندنی ، قابل شناسایی و فراموش نشدنی باشد و قادر باشد بر افزایش قابلیت‌ها و شایستگی‌های نام تجاری اثربخش باشد. به علاوه با بهره مندی از تایپوگرافی و رنگ‌های مطلوب تصویر خوشایندی از خود به نمایش بگذارید.

ماهیت مشاور برند معمولاً نخستین موردی است که اشخاص قادر به دیدن آن هستند و این ماهیت به وسیله‌ی تبلیغات به راحتی قابل تشخیص می‌باشد. بنابراین تبلیغات سیستماتیک و هوشمندانه در امتداد  ماهیت برند از فاکتورهای اصلی و موثر محسوب می‌شود.

مشاوره برندینگ – مشاور برندسازی

نتیجه در مورد برندسازی

یک نام تجاری پایدار و با ثبات در طول زمان‌های همواره در اندیشه و ذهن مخاطبان فراموش نشدنی است و به علاوه اطمینان خریداران خویش را محافظت و نگه دارند و اینها تنها به کمک برنامه های مشاور برندسازی امکان پذیر خواهد بود. تنها متخصصان و مشاور برندسازی حرفه‌ای در این امر قادرند یک برند و آرم بادوام طراحی نمایند که در طی سال‌های زیاد همواره  ارزش و اعتبار خود را حفظ کند. به برنامه‌ها و سیاست‌هایی که رقبایتان استفاده می‌کنند نیز دقت کنید و آنان را مطالعه و بررسی نمایید چرا که رند شما بایستی با بازار هدف و تقاضاهای جامعه مقصود سازگاری داشته باشد. برند شا ضمانت و قول شما به مخاطبین و خریداران کنونی و آینده شما محسوب می‌شود پس همواره هیچگاه نبایست تعهدات سازمان و شرکت خویش را نسبت به مشتریان نادیده بگیرید.

منبع : http://qmpbranding.com