logo
  • Home
  • درباره ما
    • پارک بازاریابی ایران در یک نگاه
    • رزومه مشاوره بازاریابی
    • رزومه پژوهشی
    • رزومه آموزشی
    • اعضای هیئت علمی پارک بازاریابی
    • مجوزها و افتخارات
  • برنامه ریزی بازاریابی و فروش سیستماتیک
  • خدمات مشاوره
    • مشاوره برندینگ و برندسازی
    • مشاوره بازاریابی اینترنتی (دیجیتال مارکتینگ)
    • مشاور برندسازی شخصی
    • تحقیقات بازاریابی
    • مشاوره مدیریت کسب و کار
    • تحقیقات بازار
    • کمپین تبلیغاتی
    • مهندسی فروش
    • بازاریابی برای مجتمع تجاری
    • مشاور بازاریابی
    • آموزش بازاریابی
    • استراتژی بازاریابی و فروش
    • استراتژی شهرداری
    • برنامه بازاریابی و فروش
    • انواع بازاریابی
      • بازاریابی اجتماعی
      • بازاریابی اینترنتی
      • بازاریابی بین الملل
      • بازاریابی تلفنی
      • بازاریابی سبز
      • بازاریابی صنعتی
      • بازاریابی عصبی
      • مدل بازاریابی پارتیزانی
      • بازاریابی مستقیم
  • مقالات بازاریابی
    • اخبار پارک بازاریابی ایران
    • مقالات بازاریابی
    • برند و برند سازی
    • تبلیغات و بازاریابی
    • مدیریت و رهبری
    • فروش و بازاریابی
  • تماس با ما

تکنیکهای مهم در بازاریابی نامحسوس

در تاریخ ۱۳۹۷/۰۳/۰۵ توسط admin مرتبط با بازاریابی, مدیریت و رهبری, وبلاگ

یکی از روشهایی که امروزه در بازاریابی مورد استفاده قرار می گردد و طرفداران زیادی نیز پیدا کرده است ، استفاده از تکنیکهای بازاریابی نامحسوس یا پنهان است.

در مقالات گذشته توضیحی در مورد تبلیغات زیر آستانه حسی گفته شده بود. از قدیم الایام مردم در برابر تبلیغهای مستقیم ، بیشتر موضع گیری می کنند و استدلال آنها هم این است که بخش زیادی از پیامهای تبلیغاتی فقط جنبه جذب مشتری دارند و در آنها اغراق و غلو صورت می گیرد. این بدبینی ها نسبت به بازاریابی و تبلیغهای مستقیم ، کارشناسان در این حوزه را به فکر استفاده از روشهای متفاوت تر واداشته است. نتیجه این بود که آنها بازاریابی نامحسوس یا پنهان را به عنوان یکی از روشهای مفید برای تبلیغ و ایجاد اعتماد بیشتر بین مردم معرفی کردند. در بازاریابی و تبلیغات پنهان ، از روشهای پر سر و صدای تبلیغها و بازاریابی سنتی خبری نیست.

بلکه ، از روشهایی استفاده می کنند که محصولات و نام برندها به صورت کاملاً ناخودآگاه در معرض دید مخاطبان و مشتریان قرار بگیرد و بر ذهن و انتخاب آنها اثر بگذارد. در این بازاریابی و تبلیغات ، هیچ پیام تبلیغاتی به صورت مستقیم انجام نمی شود و حتی ممکن است مخاطبان شما متوجه این تبلیغ نیز نشوند. در صورتی هم که مخاطبان و مشتریان ، متوجه تبلیغ شما شوند هیچ ناراحتی را احساس نمی کنند یا هیچ آزاری برای آنها ندارد. در اصل ، این نوع تبلیغ و بازاریابی برای اینکه بتواند از میزان آزار و اذیت تبلیغهای مستقیم و سنتی کم کند به وجود آمده است. پیامهای بازرگانی که مدام از رادیو و تلویزیون با صدای بلند پخش می شوند ، بعد از مدتی برای مردم آزاردهنده هستند و تمایلی ندارند آن را ببینند.

در این شرایط ، علاوه بر اینکه تبلیغها بی اثر خواهد شد بلکه موجب آزار و اذیت مخاطبان و همچنین افزایش بدبینی آنها نسبت به این تبلیغ و محصول خواهد شد. پس در این شرایط ، بهترین راه ، استفاده از بازاریابی نامحسوس یا پنهان است. معمولاً در این روش از بازاریابی از دو تکنیک عمده استفاده می شود.

تکنیک اول) نام بردن از محصول در میان سایر برنامه ها

اگر به برنامه های مختلف تلوزیون نگاه کرده باشید معمولاً متوجه خواهید شد که اسپانسر یا حامی مالی برنامه ، لوگو یا محصول خود را در این برنامه در معرض دید مخاطبان قرار داده است ولی هیچ اثری از اشاره مستقیم به این کالا یا لوگو وجود ندارد. یعنی به صورت کاملاً نامحسوس در میان این برنامه ، نام شرکت یا محصول آن برند در حال تبلیغ کردن است ولی به هیچ وجه ، ظاهر تبلیغاتی به خود نگرفته است.

ممکن است مخاطبان متوجه این تبلیغ نشوند ولی در صورتی که متوجه آن شوند نیز مانند تبلیغهای پر سر و صدای سنتی که از تلویزیون پخش می شود برای آنها اذیت کننده و تکراری نیست و یا لازم نیست مدت زمانی را صرف مشاهده این تبلیغ تکراری کنند. علاوه بر این ، در صورتی که مردم از برنامه اجرا شده رضایت داشته باشند قطعاً به حامی مالی این برنامه نیز احساس مثبتی پیدا خواهند کرد و این بهترین نوع تبلیغ و ایجاد اعتماد بین مشتریان و برندهاست. به عنوان مثال ، فکر کنید یک مسابقه فوتبال در حال برگزاری است و برند ورزشی خاصی از یک تیم حمایت می کند و لوگوی این برند بر روی پیراهن و لباسهای ورزشکاران دیده می شود.

در صورتی که این بازی فوتبال ، با پیروزی این تیم خاتمه یابد ، مخاطبان و افرادی که هواداران این تیم هستند همگی نسبت به این برند ورزشی نیز احساس مثبتی پیدا خواهند کرد و این درست همان هدفی است که این برند به دنبال آن بوده است.

تکنیک دوم) سخن پراکنی درباره برند

یکی دیگر از روشهایی که در بازاریابی نامحسوس استفاده می شود ، استفاده از سخن پراکنی است. در این روش ، برندها و شرکتها سعی می کنند یک سخن یا شایعه ای را در خصوص برند خودشان پخش کنند. این شایعه موجب می شود توجه افراد مختلف به این برند جلب شود و در پی این باشند که بفهمند آیا این شایعه حقیقت دارد یا نه ؟

به همین دلیل ، تا مدتی نام این برند بر زبانهاست و خیلی راحت موجب شهرت و معرفی آن در میان مردم می شود. در نتیجه ، با کمترین هزینه ، نام برند شما در میان مردم پخش می شود و توجه آنها را به خود جلب می کند. نکته اساسی در این نوع تبلیغ این است که شایعه شما باید به صورت مبهم و گنگ باشد که فقط بتواند توجه افراد را جلب کند نه اینکه به صورت قطعی آن را مطرح کنید ؛ زیرا اگر با قطعیت بیان شده باشد ، نمی تواند کنجکاوی افراد را جلب کند.


موضوعات مرتبط :

همه چیز در مورد بازاریابی خدمات و نقش خدمات در بازاریابی

تأثیر اطلاعات و تبلیغات زیر آستانه حسی در حوزه بازاریابی

مشاوره بازاریابی اینترنتی 

معرفی کامل خدمات مشاوره بازاریابی 

بازاریابی حسی Sensitive marketing چیست ؟ بازاریابی حسی چه کاربردی دارد؟

نظر شما
« فعالیت چند استارت آپ در یک فضای مشترک ، راه حلی برای کاهش هزینه ها
قوانین نانوشته اما ضروری در بازاریابی ! »

دسترسی سریع

  • نحوه ارائه خدمات مشاوره بازاریابی
  • مشاوره برندسازی و برندینگ
  • بازاریابی صادراتی | مشاوره صادرات
  • مشاوره بازاریابی اینترنتی
  • تحقیق بازار و تحقیقات بازاریابی
  • مشاوره بازاریابی اینستاگرام
  • کمپین تبلیغاتی
  • مهندسی فروش
  • انواع بازاریابی
  • بازاریابی و فروش سیستماتیک FG360
  • بازاریابی عصبی
  • بازاریابی اینترنتی
  • بازاریابی سبز
  • بازاریابی خدمات
  • بازاریابی اجتماعی
  • بازاریابی پارتیزانی
  • بازاریابی تلفنی
  • بازاریابی صنعتی
  • بازاریابی مستقیم
  • بازاریابی شبکه ای
  • بازاریابی حسی
  • مشاوره بازاریابی کلینیک زیبایی

RSS مقاله های تازه

  • کاربرد قانون ۲۰/۸۰ در فروش    ۱۴۰۲/۰۱/۰۴
    در این مقاله سعی داریم تا شما را با قانون ۲۰/۸۰ در فروش آشنا نماییم. مقدمه کاربرد قانون ۲۰/۸۰ در فروش   مدیریت فروش و فرآیند آن از جمله کارهای سخت و پیچیده است. هر چند بسیاری از صاحبان مشاغل به ویژه در ایران چنین تصور می کنند که مرحله فروش جزء راحت ترین مراحل است. […]
  • ارکان اصلی ارتباط در بازار   ۱۴۰۱/۱۲/۲۸
    در این مقاله به نقاط قوت داشتن یک سامانه یا سیستم مدیریت مشتریان اشاره می کنیم. مقدمه ارکان اصلی ارتباط در بازار  برقراری رابطه در بازار ، یکی از اصول مهم موفقیت در آن است. اگر شما نتوانید ارتباط خوبی برقرار کنید به هیچ عنوان قادر نخواهید بود موقعیت خود را در بازار بهبود ببخشید […]
  • چند تکنیک جذاب برای افزایش ارزش طول عمر مشتریان   ۱۴۰۱/۱۲/۲۲
    در این مقاله سعی داریم تا چند تکنیک جذاب برای افزایش ارزش طول عمر مشتریان بیان کنیم.  مقدمه چند تکنیک جذاب برای افزایش ارزش طول عمر مشتریان زمانی که صحبت از طول عمر مشتریان است در واقع به این مسئله اشاره دارد که چگونه می توانیم میزان وفاداری مشتریان را نسبت به برند خود افزایش […]
  • آیا باید اشتباه های خود را به رویمان بیاوریم ؟ (بخش دوم)  ۱۴۰۱/۱۲/۱۴
    در این مقاله سعی داریم تا شما را با آیا باید اشتباه های خود را به رویمان بیاوریم ؟ آشنا نماییم.  مقدمه آیا باید اشتباه های خود را به رویمان بیاوریم ؟ ارتکاب اشتباه در هر کسب و کاری امکان پذیر است. بنابراین ، نباید خودمان را عاری از اشتباه بدانیم. به عنوان مسئول یا […]
جدیدترین مطالب بازاریابی
    • کاربرد قانون ۲۰/۸۰ در فروش   
    • ارکان اصلی ارتباط در بازار  
    • چند تکنیک جذاب برای افزایش ارزش طول عمر مشتریان  
دسته‌های مقالات
  • اخبار پارک
  • بازاریابی
  • برند و برندسازی
  • تبلیغات
  • پیشبرد فروش
دسترسی سریع
  • صفحه اصلی مشاوره بازاریابی
  • پایگاه تخصصی مشاوره برند و برندسازی
  • پایگاه تخصصی مشاور بازاریابی اینترنتی
  • پایگاه تخصصی تحقیقات بازاریابی
  • پایگاه جامع پارک بازاریابی ایران
  • پایگاه دانشجویی پارک بازاریابی
پارک بازاریابی
  • پارک بازاریابی در یک نگاه
  • رزومه فعالیت مشاوره
  • رزومه تحقیقات
  • رزومه آموزش
  • اعضای هیئت علمی
  • تماس با ما
  • فرم درخواست مشاوره بازاریابی
شماره تماس: 77655810 | Facebook | Instagram | Linked In | Google Plus
تمامی حقوق نزد پارک بازاریابی ایران محفوظ است