logo
  • Home
  • درباره ما
    • پارک بازاریابی ایران در یک نگاه
    • رزومه مشاوره بازاریابی
    • رزومه پژوهشی
    • رزومه آموزشی
    • اعضای هیئت علمی پارک بازاریابی
    • مجوزها و افتخارات
  • برنامه ریزی بازاریابی و فروش سیستماتیک
  • خدمات مشاوره
    • مشاوره برندینگ و برندسازی
    • مشاوره بازاریابی اینترنتی (دیجیتال مارکتینگ)
    • مشاور برندسازی شخصی
    • تحقیقات بازاریابی
    • مشاوره مدیریت کسب و کار
    • تحقیقات بازار
    • کمپین تبلیغاتی
    • مهندسی فروش
    • بازاریابی برای مجتمع تجاری
    • مشاور بازاریابی
    • آموزش بازاریابی
    • استراتژی بازاریابی و فروش
    • استراتژی شهرداری
    • برنامه بازاریابی و فروش
    • انواع بازاریابی
      • بازاریابی اجتماعی
      • بازاریابی اینترنتی
      • بازاریابی بین الملل
      • بازاریابی تلفنی
      • بازاریابی سبز
      • بازاریابی صنعتی
      • بازاریابی عصبی
      • مدل بازاریابی پارتیزانی
      • بازاریابی مستقیم
  • مقالات بازاریابی
    • اخبار پارک بازاریابی ایران
    • مقالات بازاریابی
    • برند و برند سازی
    • تبلیغات و بازاریابی
    • مدیریت و رهبری
    • فروش و بازاریابی
  • تماس با ما

جایگاه ابزارهای بازاریابی نوین در برنامه مدیران بازاریابی

در تاریخ ۱۳۹۲/۱۱/۰۷ توسط admin مرتبط با بازاریابی, مدیریت و رهبری, وبلاگ

افزایش کاربرد رسانه های  نوین، باعث انجام سرمایه گذاری گسترده بسیاری از شرکت ها در حوزه بازاریابی نوین شده است. اهمیت رو به رشد رسانه های  نوین، بازاریابی و تجارت نوین منجر به ارتقای نقش مدیران ارشد بازاریابی به عنوان استراتژیست ، مبتکر و مخاطبان خدمات مشاوره ای و تکنولوژیک گردیده است.

ابزارهای بازاریابی و عواملی که مشتریان را به سمت شبکه های  نوین بازاریابی سوق می دهند عبارتند از:

کاربرد روز افزون ابزارها و رسانه های نوین کسب و کار، استراتژی های بازاریابی را به منظور به روز ماندن، تحت فشار قرار می دهد. اکنون مردم آمریکا زمان خود را بیش از تماشای تلویزیون صرف استفاده از ابزارها و رسانه های  نوین می کنند. روند رشد شبکه های اجتماعی، نبردی را برای جلب توجه مشتریان به منظور افزایش میزان فروش، تعامل و خدمت رسانی به همراه دارد.

این نبرد به نوبه خود منجر به افزایش چشمگیر هزینه های بازاریابی شده است. بازاریابی نوین مجموعه ای از فرآیندها و سیستم هایی دارد که کسب و کارها به کمک آنها به تعامل با مشتری از طریق شبکه های نوین نظیر وب و تلفن همراه پرداخته و در نهایت ارزیابی، مدیریت و بهینه سازی می کنند. فعالیت های بازاریابی نوین شامل طراحی خلاقانه، ایجاد محتوا و مدیریت و بازاریابی اتوماتیک ، تجزیه و تحلیل مشتری و کمپین ، تجارت الکترونیک، وب، جست و جو، پست الکترونیکی و بازاریابی اجتماعی و بازاریابی از طریق شبکه تلفن همراه است.

ابزارهای بازاریابی

بودجه اختصاص یافته شرکت های بزرگ تولیدکننده کالاهای مصرفی عمده، نشان دهنده اهمیت شبکه های  نوین امروزی است. برای نمونه شرکت یونیلیور سال گذشته بودجه تبلیغات نوین خود را به میزان ۴۰ درصد افزایش داد. حدود ۳۵ درصد بودجه اختصاص یافته این شرکت به ایالات متحده از آن حوزه نوین بود. شرکت P&G حدود یک سوم بودجه خود را در این کشور صرف سرمایه گذاری در رسانه های نوین می کند. سهم چشمگیری از این هزینه ها صرف رسانه ها و بخشی دیگر مرتبط با بازاریابی و فعالیت های تبلیغاتی و خدماتی می شود که نیاز به اشتراک الکترونیک دارند.

به طور کلی هزینه های بازاریابی نوین در حال حاضر رقمی بیش از ۲ درصد درآمد شرکت ها را شامل می شود و انتظار می رود تا انتهای سال ۲۰۱۴ تا ۱۱ درصد افزایش یابد. این در حالی است که هزینه های فناوری اطلاعات ۳ درصد درآمد کل بوده و تغییر چندانی نکرده است.

بازاریابی نوین نقش مدیران بازاریابی را تغییر می دهد

افزایش اهمیت شبکه های نوین، نقش مدیران بازاریابی را به نقشی استراتژیک تبدیل می نماید. ارتقای میزان ارزیابی پذیری این بازاریابی، مسئولیت مدیران بازاریابی را افزایش داده است و همین نکته از دلایل عمده افزایش دو برابری میزان تصدیگری مدیران بازاریابی از سال ۲۰۰۶ میلادی بوده است. مدیران بازاریابی به مهم ترین خریداران فناوری تبدیل شده اند. این مسائل و چالش ها عبارتند از:

بازسازی عملیات: سرعت تکامل رسانه ها و ابزارهای نوین مستلزم چابکی عملیاتی و مدل های هدایتی جدید است.

شکل گیری استراتژی: در حال حاضر بازاریابی نوین یکی از محور های اصلی شکل دهی استراتژی در بخش های مختلف از تجارت الکترونیک تا رسانه ها و محصولات عرضه کننده سرگرمی برای مشتریان است. در بخش های مختلف، استراتژی به جزء جدایی ناپذیر بازاریابی  نوین تبدیل شده است.

مهارت تجزیه و تحلیل و مسئولیت پذیری عملیاتی: گسترش تکنیک های بازاریابی ، کانال های جدید و روش های تحلیلی داده های بزرگ انتظارات جدیدی را برای کسب تخصص در تجزیه و تحلیل و ارزیابی عملکرد به وجود آورده است.

طراحی مجدد سازمان ها: حرکت به سوی دنیای  نوین مرزهای موجود میان بازاریابی و فروش را از بین برده است. سازمان های بازاریاب به طور فزاینده ای مسوولیت درآمد، خطوط گزارش دهی و سیستم های انگیزش را به عهده دارند.

ایجاد زیرساخت های فناوری: موفقیت مدیریت بازاریابی یک سازمان به یک زیر ساخت کیفی با تکنولوژی بالا و تطبیق پذیر نیاز دارد.

سرمایه گذاری در بخش فناوری های مرتبط با بازاریابی نوین به کمک ابزارهای بازاریابی

برای پاسخگویی به تقاضاهای روزافزون بازاریابی نوین نظیر مدیریت کمپین، نظارت بر رسانه های اجتماعی، تقسیم بندی مشتریان و روش های تحلیل شرکت های عرضه کننده نرم افزار، سرمایه گذاری های بیست میلیارد دلاری جهت خرید و تصاحب شرکت های تولیدکننده نرم افزارهای بازاریابی دیجیتال انجام داده اند.

به منظور همگام سازی تکنولوژی با نقش مدیران بازاریابی ، بازاریابی و آژانس های تبلیغاتی باید قابلیت های تکنولوژیک خود را از طریق مشارکت در فعالیت های مشاوران فناوری اطلاعات یا خرید سهام آنان ارتقا دهند.

دو گروه بزرگ بازاریابی و تبلیغاتی که به تازگی قصد دارند خدمات بازاریابی بهتری ارائه کنند و با غول های دیجیتال نظیر گوگل رقابت موثرتری را آغاز کنند. مدیران بازاریابی و هیئت مدیره شرکت ها و سازمان ها امروزه فعالیت های مشترک و همکاری بیشتری را به منظور کسب اطمینان از تطبیق پذیری استراتژی بازاریابی و استراتژی فناوری انجام می دهند.

با کم رنگ تر شدن مرز های بین استراتژی های سابق و استراتژی  نوین، استراتژیست ها باید درک بهتری از تاثیرات شبکه های نوین و تحلیل بر تمامی قسمت های کسب و کار و برنامه های بازاریابی داشته باشند. این گروه باید همکاری های گسترده ای با مدیران بازاریابی و هیئت مدیره سازمان داشته باشند و بدانند که شبکه های نوین با داده های غنی در نهایت موجب سهولت در ارزیابی تصمیم گیری های استراتژیک می شوند.

جهت کسب اطلاعات بیشتر در مورد برنامه بازاریابی بر روی این لینک کلیک کنید.

نظر شما
برچسب ها : ابزار بازاریابی بازاریابی نوین
« برندهای برتر فناوری اطلاعات در سال ۲۰۱۳ توسط یک شرکت تحقیقاتی در انگلستان
بازاریابی پارتیزانی شرکت های LG ، مک دونالدز ، مترو و Lego »

دسترسی سریع

  • نحوه ارائه خدمات مشاوره بازاریابی
  • مشاوره برندسازی و برندینگ
  • بازاریابی صادراتی | مشاوره صادرات
  • مشاوره بازاریابی اینترنتی
  • تحقیق بازار و تحقیقات بازاریابی
  • مشاوره بازاریابی اینستاگرام
  • کمپین تبلیغاتی
  • مهندسی فروش
  • انواع بازاریابی
  • بازاریابی و فروش سیستماتیک FG360
  • بازاریابی عصبی
  • بازاریابی اینترنتی
  • بازاریابی سبز
  • بازاریابی خدمات
  • بازاریابی اجتماعی
  • بازاریابی پارتیزانی
  • بازاریابی تلفنی
  • بازاریابی صنعتی
  • بازاریابی مستقیم
  • بازاریابی شبکه ای
  • بازاریابی حسی
  • مشاوره بازاریابی کلینیک زیبایی

RSS مقاله های تازه

  • چگونه می توان یک مدیریت محتوای خوب داشت ؟ ۱۴۰۱/۱۱/۰۹
    در این مقاله سعی داریم که مدیریت محتوای خوب را بیان نماییم. مقدمه مدیریت محتوای خوب چند سالی است محتواهایی که توسط وب سایت های مختلف تولید می شود به یکی از ملاکهای مهم برای ارزیابی عملکرد برندها تبدیل شده است. کسب و کارهایی که خودشان را به عنوان یک کسب و کار موفق می […]
  • با مشتریان ناراضی چه کار کنیم ؟   ۱۴۰۱/۱۱/۰۲
    در این مقاله سعی داریم تا شما را با مشتریان ناراضی آشنا نماییم. مقدمه مشتریان ناراضی یکی از سخت ترین قسمت های کار شما ارتباط با مشتریان است. کار با مشتریان از این جهت دشوار است که شما هر چقدر تلاش کنید که هوای مشتریان را داشته باشید و با آنها صادقانه و با احترام […]
  • افزایش جمعیت چه تاثیری بر حوزه بازاریابی می گذارد ؟   ۱۴۰۱/۱۰/۲۵
    عوامل تاثیر گزار افزایش جمعیت بر حوزه بازاریابی در این مقاله توضیح داده شده است. مقدمه تاثیر افزایش جمعیت بر حوزه بازاریابی در دهه های ۴۰ سال میلادی در اروپا مردم شاهد یک انفجار جمعیت بودند. آمار تولد به قدری بالا رفته بود که به پدیده انفجار کودک معروف شد.  این نام از این رو […]
  • مشتریهایی که خوب نیستند را چگونه می توان شناخت ؟ ۱۴۰۱/۱۰/۱۵
    در این مقاله سعی کردیم به شناخت مشتریانی که خوب نیستند بپردازیم مقدمه شناخت مشتریانی که خوب نیستند همیشه به یاد داشته باشید که حق با مشتریان است و تا جایی که می توانید باید تلاش کنید آنها را نگه دارید. اگر این جمله را بپذیریم به این معنا است که حتی از دست دادن […]
جدیدترین مطالب بازاریابی
    • چگونه می توان یک مدیریت محتوای خوب داشت ؟
    • با مشتریان ناراضی چه کار کنیم ؟  
    • افزایش جمعیت چه تاثیری بر حوزه بازاریابی می گذارد ؟  
دسته‌های مقالات
  • اخبار پارک
  • بازاریابی
  • برند و برندسازی
  • تبلیغات
  • پیشبرد فروش
دسترسی سریع
  • صفحه اصلی مشاوره بازاریابی
  • پایگاه تخصصی مشاوره برند و برندسازی
  • پایگاه تخصصی مشاور بازاریابی اینترنتی
  • پایگاه تخصصی تحقیقات بازاریابی
  • پایگاه جامع پارک بازاریابی ایران
  • پایگاه دانشجویی پارک بازاریابی
پارک بازاریابی
  • پارک بازاریابی در یک نگاه
  • رزومه فعالیت مشاوره
  • رزومه تحقیقات
  • رزومه آموزش
  • اعضای هیئت علمی
  • تماس با ما
  • فرم درخواست مشاوره بازاریابی
شماره تماس: 77655810 | Facebook | Instagram | Linked In | Google Plus
تمامی حقوق نزد پارک بازاریابی ایران محفوظ است