از سال 1386 تا کنون وضعیت اقتصادی ایران افت و خیزهای بسیار داشته است. برخی با توجه به پیش بینی های کارشناسان سیاست های حفظ کسب و کار اتخاذ نمودند و برخی دیگر این عقب نشینی رقبا را یک فرصت پنداشتند و فعالیت های تهاجمی خود را توسعه دادند.

در حال حاضر نیز با توجه به رفع تحریم ها، بسیاری شرکت های خارجی دورخیز جهت ورود به بازار کرده اند و سوی دیگر غیرفعالان اقتصادی در پی ورودی جدید و متفاوت به بازار هستند. این موضوع زمانی داغ تر شد که بانک جهانی گزارش خود را در مورد وضعیت اقصادی ایران پیش بینی نمود. میزان رشد اقتصاد ایران در ابتدا حداقل 3 درصد و پس از آن به 5 درصد خواهد رسید. کارشناسان بانک جهانی و اعضای هیئت علمی پارک بازاریابی ایران معتقدند که در دوره پسا تحریم، ترمیم اقتصادی ایران شتاب فزاینده ای خواهد داشت. اما یک مسئله بسیار مهم این است که در رشد اقتصادی موجب رونق خواهد شد اما تغییراتی که فرهنگ خرید و تجارت ایرانیان به وجود آمده است، موجب متفاوت شدن این رونق نسبت به گذشته خواهد شد.

فشار های اقتصادی و بسیاری عوامل دیگر موجب شده است رفتار مصرف کنندگان ایرانی به شدت تغییر کند. وقتی با عینک کارشناسان کسب و کار در خیابان های شهر های بزرگ قدم بزنید، انواع برند های مصرفی داخلی و خارجی پوشاک ، مواد غذایی ، لوازم خانگی ، خدمات و … را مشاهده می نمایید که با ظاهری زیبا، فروشندگان شیک و استاندارد و محصولات متنوع در دسترس مشتریان هستند. و این یکی از شاخص های اساسی است که نشانه های بزرگی برای کارشناسان اقتصادی می باشد.

یکی از مهمترین پیش بینی ها این است که بازارهای بورس و بنکداری با حضور شرکت های بزرگ بسیار کمرنگتر از گذشته خواهند شد و روش های مدرن تر فروش جایگزین خواهند شد.

حال سوال اینجاست که آیا با روش های سنتی بازاریابی می توان به نیازهای مشتریان پاسخ داد؟ آیا تنها با تبلیغات سنتی نظیر بیلبورد، روزنامه و مجله و تلویزیون قادر خواهیم بود توجه مصرف کنندگان دوره پساتحریم را به کالا یا خدمت خود جلب کنیم؟

بر اساس آمارهای موجود، بیش از70% شرکت هایی که در طی سال های 1386 تا کنون با پارک بازاریابی ایران همکاری داشته اند و از خدمات مشاور بازاریابی بهره برداری نموده اند، توانسته اند وضعیت بازاریابی و فروش خود را رشد دهند و 30% الباقی نیز وضعیت خود را با وجود مشکلات بسیار، حفظ نموده اند.

حال پیش بینی مدیران شرکت ها و مشاورین پارک بازاریابی بر این است که رشد بازاریابی و فروش حداقل 40% در انتظار این شرکت ها خواهد بود.

مشاورین و اعضای هیئت علمی پارک بازاریابی ایران با توجه به رصد نمودن شرایط کلان اقتصاد و شرایط خرد بازارها ، برنامه ریزی ویژه ای برای بازاریابی و برند سازی شرکت ها جهت کوتاه مدت ، میان مدت و بلند مدت شرکت ها ارائه می نمایند.