logo
  • Home
  • درباره ما
    • پارک بازاریابی ایران در یک نگاه
    • رزومه مشاوره بازاریابی
    • رزومه پژوهشی
    • رزومه آموزشی
    • اعضای هیئت علمی پارک بازاریابی
    • مجوزها و افتخارات
  • برنامه ریزی بازاریابی و فروش سیستماتیک
  • خدمات مشاوره
    • مشاوره برندینگ و برندسازی
    • مشاوره بازاریابی اینترنتی (دیجیتال مارکتینگ)
    • مشاور برندسازی شخصی
    • تحقیقات بازاریابی
    • مشاوره مدیریت کسب و کار
    • تحقیقات بازار
    • کمپین تبلیغاتی
    • مهندسی فروش
    • بازاریابی برای مجتمع تجاری
    • مشاور بازاریابی
    • آموزش بازاریابی
    • استراتژی بازاریابی و فروش
    • استراتژی شهرداری
    • برنامه بازاریابی و فروش
    • انواع بازاریابی
      • بازاریابی اجتماعی
      • بازاریابی اینترنتی
      • بازاریابی بین الملل
      • بازاریابی تلفنی
      • بازاریابی سبز
      • بازاریابی صنعتی
      • بازاریابی عصبی
      • مدل بازاریابی پارتیزانی
      • بازاریابی مستقیم
  • مقالات بازاریابی
    • اخبار پارک بازاریابی ایران
    • مقالات بازاریابی
    • برند و برند سازی
    • تبلیغات و بازاریابی
    • مدیریت و رهبری
    • فروش و بازاریابی
  • تماس با ما

کمپین بازاریابی با هدف برندسازی چه مشکلاتی دارد

در تاریخ ۱۳۹۴/۰۱/۲۹ توسط admin مرتبط با بازاریابی, برند و برند سازی, تبلیغات و بازاریابی, وبلاگ

محیط رسانه ای جدید جهت برند و برند سازی، مشکلات پیش روی بازاریابان را در زمینه طراحی برنامه های موثر و کارا در عرصه ارتباطات بازاریابی مشکل تر از گذشته نموده است.

طراحی حرفه ای برنامه ها و کمپین های ارتباطات برند، نیازمند برنامه ریزی دقیق و استفاده از خلاقیت است. اکنون برخی از ابزارهای مفید برای کسب اهداف مناسب در طراحی و برنامه ریزی برنامه ها و کمپین های برند و برندسازی را معرفی می نماییم. مطمئنا می توان گفت ساده ترین شیوه ارزیابی در مورد تبلیغات یا سایر گزینه های ارتباطی، ارزیابی توانایی آن ها در تاثیر گذاری بر ارزش ویژه برند است.

مثلا تا چه حد یک مبارزه در کمپین بازاریابی می تواند میزان آگاهی از برند را افزایش دهد یا در جهت ایجاد، حفظ و تقویت تداعیات مثبت از برند کمک کننده باشد؟

آیا اسپانسر شدن در برنامه های ورزشی و فرهنگی می تواند به ایجاد تقاوت ها یا احساسات نسبت به برند منجر شود؟ تا چه حد برنامه های فروش می توانند مصرف کنندگان را به خرید بیشتر ترغیب کنند؟

جمله زیر نشان می دهد یک مدل ساده برای تاثیر اثربخشی کمپین برند یا سایر شیوه های ارتباطی با مشتری در ایجاد ارزش ویژه برند است.

دانش پس از اجرای کمپین بازاریابی از برند در ذهن عبارتست از: کمپین برند نتیجه دانش اکنون مشتری برند می باشد

  • دانش فعلی مشتریان و بازار هدف از برند در چه حدی می باشد؟کمپین بازاریابی

آیا توانسته اید از دانسته های مشتری در زمینه برند خود استفاده کنید؟

  • دانش مطلوب در مورد هدف برند شما در ذهن مشتری ها چگونه است؟

آیا توانسته اید نقاط اشتراک و افتراق و همچنین فلسفه برند خود را به درستی ایجاد کنید؟

  • گزینه های ارتباطی منتخب شما چگونه می توانند دانسته های شما از برند شما را در ذهن مشتری ها، از جایگاه موجود به جایگاه مطلوب، ارتقاء دهند؟ آیا تاثیرات خاصی را در برقراری ارتباطات بر دانسته های مشتری ها ایجاد کرده شناسایی کرده اید؟

مدل پردازش اطلاعات در بحث کمپین تبلیغاتی

اکنون با بررسی عمیق تر فرآیند تاثیرگذاری کمپین برند بر مصرف کنندگان، چشم انداز کلی این بحث را معرفی می کنیم. تاکنون مدل های بسیار زیادی با هدف تشریح کمپین برند و گام های فرآیند ترغیب مصرف کنندگان ارائه شده است.

برای ترغیب فرد از طریق هر یک از شیوه های ارتباطی (تبلیغات تلویزیونی، مقالات و گزارش های خبری در روزنامه ها و غیره …) گام های شش گانه ی زیر باید طی شود:

  • رویارویی: فرد باید ابتدا در معرض پیام و آن را ببیند بشنود.
  • توجه: پیام باید به شیوه ای باشد که توجه فرد را جلب کند.
  • ادراک: فرد باید با درک مفهوم و هدف پیام بتواند با آن ارتباط برقرار سازد.
  • تایید و تسلیم: فرد باید پاسخ اولیه مناسبی را نسبت به آن پیام ارائه کند.
  • اراده و تمایل: فرد باید پس از نشان دادن پاسخ مثبت اولیه، در راستای واکنش مطلوب و مورد انتظار فعالیت کند.
  • ممکن است مصرف کننده به دلیل عدم به یادآوری آگهی برند هنگام مواجه با برند ها و گزینه های موجود در فروشگاه، اقدام به خرید محصول نکند.

برای نشان دادن حساسیت یک کمپین برند، فرض کنید که احتمال موفقیت هر یک از شش مرحله بالا پنجاه درصد باشد براساس قانون احتمالات، احتمال این که تمام این اقدامات با موفقیت انجام شدند به این صورت محاسبه می شود که مقداری معادل ۱.۶۶۲۵ درصد می باشد. اگر احتمال انجام هر یک از گام ها را معادل ده درصد فرض کنیم. بروز نتیجه نهایی معادل ۰.۰۰۰۰۰۱ است.

 به بیان دیگر تنها به احتمال یک در یک میلیون ممکن است.

تمامی مراحل بالا با موفقیت طی شود و شخص نسبت به خرید محصولات اقدام کند. بنابراین محال نسیت که بدانیم بسیاری از مدیران برند و بازاریابان از صرف هزینه های کلان برای بهره گیری از قدرت محدود تبلیغات تاسف می خورند.

یکی از کاربردهای مدل پردازش این اطلاعات این است که برای افزایش احتمال اجرای موفق مبارزات تبلیغاتی برند، باید احتمال وقوع هر یک از گام ها افزایش یابد. به عنوان نمونه براساس چشم انداز موفق تبلیغات، طراحی مبارزه تبلیغاتی برند ایده آل باید تضمین کننده ی موارد ذیل باشد.

گام اول: مشتری بازار هدف، در زمان مکان درست در معرض پیام قرار گیرد.

گام دوم: خلاقیت بکار رفته در آگهی برند شرکت توجه مشتری را جلب کرده و در حالی که مانع از توجه به پیام نهایی پنهان در آگهی برند نشود.

گام سوم: آگهی تبلیغاتی برند، با سطح درک و دانسته های مشتری از محصول یا برند منطبق باشد.

گام چهارم: آگهی تبلیغاتی به بهترین شیوه یا تعریف نقاط اشتراک و افتراق جایگاه برند را روشن سازد.

گام پنجم: آگهی تبلیغاتی برند مصرف کننده را نسبت به بررسی و تامل از زمینه ی خرید برند ترغیب کند.

گام ششم: آگهی تبلیغاتی با ایجاد تداعیات از برند، مشتری را هنگام بررسی و اقدام به خرید تحت تاثیر این تداعیات قرار دهد.

———————————————————————————————————————————————————————————

جهت کسب اطلاعات بیشتر در مورد کمپین تبلیغاتی به این صفحه مراجعه نمایید.

 

نظر شما
« تبلیغ برای برند یا تبلیغ برای بازاریابی محصول
بازاریابی و برند سازی را اگر نمی شناسید، بخوانید »

دسترسی سریع

  • نحوه ارائه خدمات مشاوره بازاریابی
  • مشاوره برندسازی و برندینگ
  • بازاریابی صادراتی | مشاوره صادرات
  • مشاوره بازاریابی اینترنتی
  • تحقیق بازار و تحقیقات بازاریابی
  • مشاوره بازاریابی اینستاگرام
  • کمپین تبلیغاتی
  • مهندسی فروش
  • انواع بازاریابی
  • بازاریابی و فروش سیستماتیک FG360
  • بازاریابی عصبی
  • بازاریابی اینترنتی
  • بازاریابی سبز
  • بازاریابی خدمات
  • بازاریابی اجتماعی
  • بازاریابی پارتیزانی
  • بازاریابی تلفنی
  • بازاریابی صنعتی
  • بازاریابی مستقیم
  • بازاریابی شبکه ای
  • بازاریابی حسی
  • مشاوره بازاریابی کلینیک زیبایی

RSS مقاله های تازه

  • تکنیکهای تولید محتوای بدون تاریخ انقضاء ۱۴۰۲/۰۳/۰۹
    در این مقاله می خواهیم در خصوص تکنیکهای تولید محتوا بدون تاریخ انقضا صحبت نماییم. تکنیک های تولید محتوا  در اغلب مواردی که مطالب منتشر شده در اینترنت را مورد توجه قرار می دهیم ، متوجه می شویم مطالب آنها خیلی زود بازدیدکنندگان خود را از دست می دهند و به نوعی می توان گفت […]
  • شجاعت لازم برای شروع یک کسب و کار جدید را چگونه کسب کنیم ؟ ۱۴۰۲/۰۳/۰۱
    در این مقاله سعی داریم تا شما را با شجاعت لازم برای شروع کسب و کار جدید آشنا نماییم. غالب افرادی که تصمیم می گیرند کسب و کار تازه ای را راه اندازی کنند ترس زیادی از شکست در کار دارند. آنها به این فکر می کنند که اگر در کار خود شکست بخورند چه […]
  • تکنیکهای آمادگی برای پذیرش مسئولیت رهبری   ۱۴۰۲/۰۲/۲۳
    در این مقاله سعی داریم تا شما را با تکنیکهای آمادگی برای پذیرش مسئولیت رهبری آشنا نماییم. کاملاً واضح و مشخص است که مهم ترین بخش هر کسب و کاری مدیران و رهبران آن کسب و کار هستند ؛ زیرا از برنامه ریزی تا اجرا و تشخیص نیازها توسط مدیران انجام می شود. بنابراین ، […]
  • مشکلات عمده در بازاریابی محصولات داخلی چیست ؟ ۱۴۰۲/۰۲/۱۳
    اگر در خصوص مشکلات عمده در بازاریابی محصولات داخلی اطلاعاتی ندارید ،خواندن این مقاله را از دست ندهید. مقدمه مشکلات عمده در بازاریابی محصولات داخلی چیست ؟ یافتن بازار مناسب برای محصولات ، یکی از دغدغه های تولید کننده های داخلی است. رغبت مشتریان و مصرف کنندگان به کالاهای خارجی ، موجب شده است در […]
جدیدترین مطالب بازاریابی
    • تکنیکهای تولید محتوای بدون تاریخ انقضاء
    • شجاعت لازم برای شروع یک کسب و کار جدید را چگونه کسب کنیم ؟
    • تکنیکهای آمادگی برای پذیرش مسئولیت رهبری  
دسته‌های مقالات
  • اخبار پارک
  • بازاریابی
  • برند و برندسازی
  • تبلیغات
  • پیشبرد فروش
دسترسی سریع
  • صفحه اصلی مشاوره بازاریابی
  • پایگاه تخصصی مشاوره برند و برندسازی
  • پایگاه تخصصی مشاور بازاریابی اینترنتی
  • پایگاه تخصصی تحقیقات بازاریابی
  • پایگاه جامع پارک بازاریابی ایران
  • پایگاه دانشجویی پارک بازاریابی
پارک بازاریابی
  • پارک بازاریابی در یک نگاه
  • رزومه فعالیت مشاوره
  • رزومه تحقیقات
  • رزومه آموزش
  • اعضای هیئت علمی
  • تماس با ما
  • فرم درخواست مشاوره بازاریابی
شماره تماس: 77655810 | Facebook | Instagram | Linked In | Google Plus
تمامی حقوق نزد پارک بازاریابی ایران محفوظ است