رویکردهای جدید در برنامه ریزی بازاریابی و مدیریت برند به سازمان کمک می کند تا مفاهیم و دیدگاه های جدیدی را در بحث های بازاریابی مدرن پیدا نموده و تقویت نماید.

از دیدگاه برندسازی، رویکردهای ذکر شده از اهمیت ویژه ای برخوردارند. زیرا به عنوان شیوه های مناسبی به منظور تقویت واکنش های مثبت و ایجاد همنوایی با برند با هدف ارتقای ارزش ویژه از دیدگاه مشتری ها به کار گرفته می شوند.

انواع بازاریابی ها مانند بازاریابی تک به تک، صنعتی، اینترنتی و … همگی شیوه های موثری به منظور تعاملات بیشتر مشتری ها با برند به شمار می آیند.

با وجود این مطابق مدل FG360 درجه هر کدام از این رویکردهای مختلف بر جنبه های گوناگونی از ارزش ویژه برند تأکید دارند. به عنوان مثال در خصوص ایجاد واحد صادراتی در شرکت ها می توان از بازاریابی الکترونیکی با مدل FG360 و یا مدل جدید طراحی شده در کشور مانند گردابی که ترکیبی از مدل های ناپلئونی، پارتیزانی و مدل FG360 در بازاریابی است، استفاده نمود.

به منظور ایجاد وفاداری در مشتریان می توان از بازاریابی تک به تک و از سوی دیگر به منظور تثبیت ذهنی مشتری از برند می توان از بازاریابی تجربی استفاده نمود. راهبردها و استراتژی های بازاریابی باید بتواند تعهدات و پیوندهای ایجاد شده میان محصولات و خدمات و مصرف کننده را تقویت کنند.

رویکردهای جدید مفاهیم سنتی ۴p را به چالش می کشانند و ما نیز بر این باوریم که تجربه به تنهایی دیگر نمی تواند بازارهای پر رقابت امروزی و بحران ها را پشت سر بگذارد.

بنابراین پارک بازاریابی ایران فرایند را به شرح ذیل تدوین نموده تا بتواند به وسیله مدل های طراحی شده در پارک بازاریابی در راستای برندسازی گام بردارد.

۱- تدوین برند

۲- تدوین استراتژی بازاریابی

۳- برنامه عملیاتی بازاریابی

۴- برنامه اجرایی بازاریابی

در این فرایند از ایتدا از مصرف کنندگان و واسطه ها در مورد چگونگی ورود و رشد در بازار به صورت مستقیم و غیرمستقیم سوال می شود. در مرحله بعدی این فرایندها، به وسیله مدل های مختلف از قبیل FG360 درجه و مدل گردابی و سایر مدل های یکپارچه و قابل اجرا در بازار ایران، استانداردسازی می گردد و چارچوبی قانونی به خود می گیرد. در مرحله بعد تدوین استراتژی مرحله تکمیلی زنجیره ارزش بازاریابی است و پس از آن نیز تدوین برنامه های عملیاتی و اجرایی تا انجام ساعت کارهای روزانه را تدوین می نماید.

برند و برند سازی از عوامل مختلفی تشکیل شده و با اعلام بیانیه هدف برند، مشتریان می توانند وجه تمایز برند ما را با دیگر برندها مقایسه کنند. پس بایستی برنامه مدون و بدون ضعفی برای برند و شرکت خود در زمینه بازاریابی و برند داشته باشیم.

نظر شما