در مقالات قبلی در مورد برندسازی یعنی چه کارهایی انجام شود؟ مشاوره برندسازی چیست؟ صحبت کردیم. در این سلسله مقالات قصد داریم مراحل برندسازی را تشریح کنیم تا مخاطبین بتوانند مراحل برندسازی و برندینگ اصولی را اجرایی کنند.
برندسازی به معنی کوشش به منظور کشب شهرت ، اعتبار و مقبولیت عام است. این عوامل قادر است در جهت یک تجارت و تشکیلات باشد یا فردی و خصوصی باشد یا هر موضوع دیگری که در آن ارزش و معروفیت در آن لحاظ شده و پراهمیت است می‌باشد. در وهله نخست کوشش می‌شود تمام مخاطبان ، با نام تجاری مورد نظر آشنایی یابند و در فازهای بعدی درصددند این نام تجاری معروفیت و مقبولیت عامه را در میان مشتریان کسب کند. این مرحله‌ها بایستی تا نامتناهی تداوم یابد چرا که وقفه در این جریان سبب لطمه‌ی شدیدی به برند خواهد شد.
باید آگاه گردید که برندسازی به ویژه در فازهای نخست مخارج زیادی را می‌طلبد. تبلیغات یکی ازفعالیت‌های سنگین و پرخرج می‌باشد که به منظور برندسازی امری تماماً الزامی می‌باشد. ولی بایستی به یاد داشته باشید که در صورتی که تبلیغات با مبانی و چهارچوب و قوانین درست خود انجام شود بعد از طی زمانی نه چندان زیاد ، نه فقط مخارج تبلیغات را جبران خواهد نمود به علاوه سبب فزونی بهره و فروش و درآمد سازمان هم خواهد شد.
اصول و مراحل برندسازی
یکی از نخستین و عمده‌ترین مولفه‌ای که در پروسه برندسازی ، پیوسته بایستی به آن دقت لازم را داشت. به وجود آوردن وضوح و صراحت در همه‌ی قسمت‌هاست. هنگامی که رسالت و وظیفه نام تجاری شما مشخص و روشن باشد ، واجبات و ممنوعات نام تجاری‌تان برای عموم مشخص شده باشد ، کار و اعمال پرسنل ، قواعد و ملاک‌های پیروزی و … به شکلی واضح و گویا تعیین شده باشد. به راحتی قادرید در موقعیت‌های گوناگون وابسته با طرح‌ها و سیاست‌ها و شگردها و … انتخاب‌های صحیح و مطلوبی داشته باشید.
از نظر مشاوره بازاریابی ، برندسازی از مرحله‌هایی برخوردار است. در شماری از حالات توالی و نظم هم ارزش و تاثیر فراوانی خواهد داشت. فازهای برندسازی بدین وصف است: ایجاد اسم و نماد تجاری ، آماده کردن اساس و شالوه و پی ریزی ، تهیه کردن امتیازات برجسته و واضح ، تبلیغات و جلب نظر خریداران و ارزیابی و ریشه یابی رفتار خریداران و مصرف کنندگان ، دقت به دیدگاه‌ها و عکس العمل‌ها ، اندیشه‌های مبتکرانه و خلاقیت و کارآفرینی ، بسط و پیشرفت پیوسته و کنش‌های خلاق و سودمند ، امور و تعاملات اجتماعی و فرهنگی ، تعاملات و فعالیتهای فراگیر و وسیع.
اسم و علامت تجاری خلق کنید: در صورتی که قصد دارید یک تجارت و صنعت تازه تاسیس نمایید اساساً دقت کنید که یک عنوان مناسب و هماهنگ با حیطه کاری و عملیات تجارت و صنعت خویش گزینش نمایید. شماری از حرفه‌ها و تجارت‌ها از اسم کنونی خویش رضایت مندی نداشته و در بعضی اوقات ملزم به تحول و یا اصلاح در آن می‌شوند ولی این مجال برای شما هست که از آغاز اسم مناسبی را گزینش نمایید.
به منظور گزینش یک اسم مطلوب و شایسته به نکات ذیل دقت نمایید: اسمی آسان ، مختصر ، متناسب و با مفهوم را برای حرفه و تجارت مورد نظر خویش گزینش نمایید. اگر از وب گاه بهره می‌برید خوب است که اسم تجارت و صنعت معادل گستره وب گاه باشد. اسمی را گزینش نمایید که بینندگان و مشتریان در قرائت و نگارش آن دچار سختی و دشواری نشوند. نشانه و آرم نیز یکی از مولفه‌های پر اهمیت می‌باشد که در ساخت و طراحی آن به نکات ذیل دقت نمایید: طرح و شکل آرم برای تمام افراد معلوم و روشن باشد. تنها حداکثر از دو رنگ در طراحی آرم مطابق و هماهنگ با رنگ برند استفاده کنید. یک نشانه منحصر به فرد طراحی کنید و از نسخه برداری و الگو برداری از لگوی سایر رقبا اجتناب کنید. این از جمله موارد پر اهمیت از نظر مشاوره برندینگ است.
همه‌ی زیر بنا و پی ریزی‌های الزامی را فراهم کنید: به منظور تحکیم موقعیت و تعاملات بایستی شالوده و عناصر پایه‌ای و زیر بناها را فراهم نمود. عواملی مشابه محیط کسب و کار ، تهیه کالا و سرویس‌های مورد نظر ، مجموعه فروش و امور تخصصی ، وسیله‌های ارتباطی و همانند این‌ها بایستی به شکلی صحیح فراهم گردد. این عناصر پایه‌ای به منظور آغاز فعالیت قابل توجه و اساسی می‌باشند.
به یک یا چند امتیاز شاخص و برجسته بیاندیشید: در جهت آن که قادر شوید نمایش مطلوبی در تبلیغات و شناساندن کسب و کار فعالیت خویش داشته باشید. اساساً بایستی چند امتیاز و برتری یا لااقل یک امتیاز ویژه نسبت به دیگر رقیبان داشته باشید. داشتن فن آوری و توانایی و کارکردهای ویژه در کالاها ، ضمانت نامه مرجوعی ، ضمانت نامه معاوضه کالاها و بروزآوری سرویس‌های ارائه شده ، مشورت و دادن اطلاعات پیش از خرید محصولات ، عرضه حداقل بها با حداکثر کیفیت.
موضوعات مرتبط :