logo
  • Home
  • درباره ما
    • پارک بازاریابی ایران در یک نگاه
    • رزومه مشاوره بازاریابی
    • رزومه پژوهشی
    • رزومه آموزشی
    • اعضای هیئت علمی پارک بازاریابی
    • مجوزها و افتخارات
  • برنامه ریزی بازاریابی و فروش سیستماتیک
  • خدمات مشاوره
    • مشاوره برندینگ و برندسازی
    • مشاوره بازاریابی اینترنتی (دیجیتال مارکتینگ)
    • مشاور برندسازی شخصی
    • تحقیقات بازاریابی
    • مشاوره مدیریت کسب و کار
    • تحقیقات بازار
    • کمپین تبلیغاتی
    • مهندسی فروش
    • بازاریابی برای مجتمع تجاری
    • مشاور بازاریابی
    • آموزش بازاریابی
    • استراتژی بازاریابی و فروش
    • استراتژی شهرداری
    • برنامه بازاریابی و فروش
    • انواع بازاریابی
      • بازاریابی اجتماعی
      • بازاریابی اینترنتی
      • بازاریابی بین الملل
      • بازاریابی تلفنی
      • بازاریابی سبز
      • بازاریابی صنعتی
      • بازاریابی عصبی
      • مدل بازاریابی پارتیزانی
      • بازاریابی مستقیم
  • مقالات بازاریابی
    • اخبار پارک بازاریابی ایران
    • مقالات بازاریابی
    • برند و برند سازی
    • تبلیغات و بازاریابی
    • مدیریت و رهبری
    • فروش و بازاریابی
  • تماس با ما

روند تغییرات و رشد بازاریابی از نگاه دکتر فیلیپ کاتلر (Philip Kotler)

در تاریخ ۱۳۹۳/۰۷/۲۴ توسط admin مرتبط با بازاریابی, مدیریت و رهبری, وبلاگ

در سال های اخیر دکتر فیلیپ کاتلر (Philip Kotler) پدر بازاریابی دنیا، کتابی با عنوان بازاریابی عصر سوم یا بازاریابی سه را تألیف کرد. در کتاب بازاریابی سه (Marketing 3) به صورت خلاصه به سه عصر اشاره شده است

این عناوین کتاب فیلیپ کاتلر عبارتند از:

Product Oriented؛ در بازاریابی عصر اول ( بازاریابی یک) تأکید بر محصول است.

مشتریان به کالا و خدمات (محصولا) نیاز دارند اما کالا کمتر در دسترس آن هاست. بدین معنا که میزان عرضه و تقاضا در بازارها نامتناسب بود و تقاضا از عرضه پیشی می گرفت. فعالیت مدیران بازاریابی در این عصر این بود که کالا را به مشتریان برسانند. و مشتریان هم خواهان این محصولات بودند. نمونه آن در صنعت تلویزیون سازی کشور بود. مردم حاضر بودند پول بپردازند، مدتها در صف انتظار بمانند، و هر تلویزیون سازی را خریداری کنند. اگر مشتری می گفت رنگ دیگری از تلویزیون سازی را به وی تحویل دهند، شنیده می شد اگر نمی خواهی، نفر بعدی. مشتری ناگزیر از اطاعت بود. دلیل اصلی این بود که عرضع کننده دیگری وجود نداشت

Customer Oriented؛ بازاریابی عصر دوم ( بازاریابی دو) به مرور، جناب مشتری بر اریکه قدرت نشست.

پیشرفت های تکنولوژی باعث شد تا به سرعت کالایی تولید شود. با افزایش رقابت ها، مشتری می توانست آنچه را دوست دارد، خریداری کند. حالا صاحبان محصولات باید به ذهن مشتری و سلیقه های مشتری پی می بردند تابتوانند کالایشان را به فروش برسانند. بدین معنا که کار تحقیقات بازاریابی معناست بیشتری پیدا می کرد. مشتری آغاز و انجام فعالیتها شناخته می شد.

Human Spirit Oriented؛ بازاریابی عصر سوم ( بازاریابی سه) فراتر از نیازهای آدمی را تحت پوشش قرار می دهد.

فیلیپ کاتلر

در آموزش بازاریابی با گرایش روح انسان آنچنان که فیلیپ کاتلر می گوید به فراتر از شخص و نیازهای مشتری اندیشیده می شود. پارامتر اصلی این نوع بازاریابی نیز به آگاهی مشتری وابسته است، نیازهای معنوی در اولویت قرار می گیرند، و آرا و افکار عمومی فراتر از قانون دولت ها عمل می کند. بازاریابان فراتر از خودسنجی، خود را با دیگران یعنی رقبا و همکاران خود می سنجند. دیروز چه رتبه ای داشتند و امروز چه رتبه ای کسب کرده اند نیک و منصفانه به خود می نگرند تا چه حد پیشرفت داشته اند و یا رقبا و همکاران چگونه توانسته اند سهمی بیشتر از بازار را نصیب خود سازند.

دکتر فیلیپ کاتلر در گفتگویی وقتی از او پرسیده شد بهترین شغل بازاریابی در دنیا چه شغلی است؟ پاسخ داد: دیگر کوکاکولا یا خمیردندان کرست نفروشید بلکه، تعلیم و تربیت و سلامتی بیشتر را به مردم عرضه کنید و در کیفیت زندگی آنان تفاوتی واقعی ایجاد کنید.

Reference: Marketing 3.0: From Products to Customers to the Human Spirit

نظر شما
برچسب ها : تاریخچه بازاریابیکتاب بازاریابی 3 کاتلر
« ۴ خصوصیت مشتریان نسل جدید
پدر علم بازاریابی در دنیا و در ایران چه کسانی هستند »

دسترسی سریع

  • نحوه ارائه خدمات مشاوره بازاریابی
  • مشاوره برندسازی و برندینگ
  • بازاریابی صادراتی | مشاوره صادرات
  • مشاوره بازاریابی اینترنتی
  • تحقیق بازار و تحقیقات بازاریابی
  • مشاوره بازاریابی اینستاگرام
  • کمپین تبلیغاتی
  • مهندسی فروش
  • انواع بازاریابی
  • بازاریابی و فروش سیستماتیک FG360
  • بازاریابی عصبی
  • بازاریابی اینترنتی
  • بازاریابی سبز
  • بازاریابی خدمات
  • بازاریابی اجتماعی
  • بازاریابی پارتیزانی
  • بازاریابی تلفنی
  • بازاریابی صنعتی
  • بازاریابی مستقیم
  • بازاریابی شبکه ای
  • بازاریابی حسی
  • مشاوره بازاریابی کلینیک زیبایی

RSSمقاله های تازه

  • اصول اساسی بازاریابی در سال ۱۴۰۰۱۴۰۰/۰۱/۲۰
    تولید کننده ها اگر یک بازاریابی اساسی نداشتته باشند نمی توانند در امر فروش موفقیت کسب کنند. نداشتن فروش بالا یا در حد معقول نیز یکی از خطرناکترین نشانه ها برای افول یک کسب و کار یا عدم موفقیت آن است. امروزه بسیاری از افرادی که قصد دارند وارد عرصه تولید شوند نگران این هستند […]
  • نحوه سئو در سال ۱۴۰۰۱۴۰۰/۰۱/۱۹
    هر چه رو به جلو حرکت می کنیم در زمینه تکنولوژی و الکترونیکی شدن تجارت و سایر فعالیتها دنیا سرعت بیشتری به خود می گیرد. هر چه سرعت تغییر و تحولات بیشتر می شود به همان اندازه ، رقابت بین مشاغل و برندهای مختلف نیز افزایش پیدا می کند. زمانی که رقابت بیشتر می شود […]
  • ایده و ترفند بازاریابی و فروش لوازم خانگی۱۴۰۰/۰۱/۱۳
    ترفندهای بازاریابی و فروش لوازم خانگی موضوع این مقاله آموزشی است. کسب درآمد از فروش محصولات خانگی یکی از مهمترین پایه های حفظ حیات این نوع مشاغل است. تنوع بسیار زیادی در تولید محصولات خانگی وجود دارد. امروزه مشاغل خانگی به تولید انواع مواد غذایی و خوراکی ، محصولات بهداشتی ، محصولات پوشاک و همچنین […]
  • ضرورت مشورت با مشاوران بازاریاب دیجیتال در قرن جدید۱۴۰۰/۰۱/۰۹
    با سرعت گرفتن تغییر و تحولات در زمینه فن آوریهای مدرن و پیشرفته ، کسب و کارهایی که در اندازه های کوچک یا متوسط هستند از روشهای مختلف برای حفظ بقای خود در بازار استفاده می کنند. امروزه کمتر شرکت یا برندی را پیدا خواهید کرد که از فن آوریهای نوین استفاده نکند. البته در […]
جدیدترین مطالب بازاریابی
    • اصول اساسی بازاریابی در سال ۱۴۰۰
    • نحوه سئو در سال ۱۴۰۰
    • بازاریابی لوازم خانگیایده و ترفند بازاریابی و فروش لوازم خانگی
دسته‌های مقالات
  • اخبار پارک
  • بازاریابی
  • برند و برندسازی
  • تبلیغات
  • پیشبرد فروش
دیگر سایت‌های ما
  • سایت مرکزی
  • پایگاه تخصصی مشاوره برند و برندسازی
  • پایگاه تخصصی آموزش بازاریابی
  • پایگاه تخصصی تحقیقات بازاریابی
  • پایگاه جامع پارک بازاریابی ایران
  • پایگاه دانشجویی پارک بازاریابی
پارک بازاریابی
  • پارک بازاریابی در یک نگاه
  • رزومه فعالیت مشاوره
  • رزومه تحقیقات
  • رزومه آموزش
  • اعضای هیئت علمی
  • تماس با ما
  • فرم درخواست مشاوره بازاریابی
شماره تماس: 77655810 | Facebook | Instagram | Linked In | Google Plus
تمامی حقوق نزد پارک بازاریابی ایران محفوظ است